1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、政策發(fā)展背景，行業(yè)迎來(lái)重大機(jī)遇
我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正進(jìn)入新常態(tài)，資源和環(huán)境約束不斷強(qiáng)化，勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素成本不斷上升，投資和出口增速明顯放緩，主要依靠資源要素投入、規(guī)模擴(kuò)張的粗放發(fā)展模式難以為繼，調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效刻不容緩。我國(guó)制造業(yè)面臨發(fā)達(dá)國(guó)家和其他發(fā)展中國(guó)家“雙向擠壓”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
2015年5月，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布了《中國(guó)制造2025》的規(guī)劃，由此，吹響了中國(guó)制造由大變強(qiáng)的轉(zhuǎn)型號(hào)角?！吨袊?guó)制造2025》強(qiáng)調(diào)要通過(guò)信息化和工業(yè)化的深度融合來(lái)引領(lǐng)和帶動(dòng)整個(gè)制造業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變?！吨袊?guó)制造2025》將堅(jiān)持包括創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先在內(nèi)的五條方針，并在國(guó)家層面推動(dòng)以智能制造工程在內(nèi)的五大工程。同時(shí)《中國(guó)制造2025》將進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，培養(yǎng)一批真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍型人才?！吨袊?guó)制造2025》提出的新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合理念，正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?；谛畔⑽锢硐到y(tǒng)的智能裝備、智能工廠等智能制造正在引領(lǐng)制造方式變革；網(wǎng)絡(luò)眾包、協(xié)同設(shè)計(jì)、大規(guī)模個(gè)性化定制、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理、全生命周期管理、電子商務(wù)等正在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系。根據(jù)走中國(guó)特色工業(yè)化道路和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的總體要求，我國(guó)將加快實(shí)現(xiàn)由工業(yè)大國(guó)向工業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展正面臨新的歷史契機(jī)。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
經(jīng)過(guò)30多年的建設(shè)發(fā)展，我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)已建成涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢測(cè)、流通、回收循環(huán)利用等產(chǎn)品全生命周期的較為完善的體系，分為包裝材料、包裝制品、包裝裝備三大類(lèi)別和紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、竹木包裝五大子行業(yè)。2015年，全國(guó)包裝企業(yè)25萬(wàn)余家，包裝產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1.8萬(wàn)億元。“十二五”期間，包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，實(shí)力不斷增強(qiáng)，地位持續(xù)躍升，在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、適應(yīng)民生需求、建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)能力顯著提升，我國(guó)作為世界第二包裝大國(guó)的地位進(jìn)一步鞏固。目前，包裝工業(yè)已位列我國(guó)38個(gè)主要工業(yè)門(mén)類(lèi)的第14位，成為中國(guó)制造體系的重要組成部分。
但在快速發(fā)展的同時(shí)，包裝產(chǎn)業(yè)仍存在大而不強(qiáng)的問(wèn)題。行業(yè)自主創(chuàng)新能力弱，重大科技創(chuàng)新投入和企業(yè)技術(shù)研發(fā)投入嚴(yán)重不足，高新技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)重大突破，先進(jìn)裝備和關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)口依賴(lài)度高；企業(yè)高投入、高消耗、高排放的粗放生產(chǎn)模式仍然較為普遍，綠色化生產(chǎn)方式與體系尚未有效形成；包裝制造過(guò)程自動(dòng)化、信息化、智能化水平有待提高；產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)；低檔次、同質(zhì)化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)重復(fù)建設(shè)問(wèn)題突出，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象未能得到遏制。
立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，補(bǔ)齊發(fā)展短板，提升品質(zhì)品牌，必須加強(qiáng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的全面引導(dǎo)和系統(tǒng)設(shè)計(jì)。加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，是促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展要求，強(qiáng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支撐地位的必然選擇；是解決制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展“瓶頸”，有效增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本出路；是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)由被動(dòng)適應(yīng)向主動(dòng)服務(wù)、要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、傳統(tǒng)生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，全面提升產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，推進(jìn)包裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)進(jìn)程的重大舉措。
近年來(lái)，物流包裝行業(yè)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期，物流包裝制品以其品種多樣、性能優(yōu)越等優(yōu)勢(shì)擁有良好發(fā)展前景。未來(lái)隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于包裝產(chǎn)品的要求也日益提高，而物流包裝制品以其品種繁多、性能優(yōu)越、適應(yīng)性強(qiáng)、應(yīng)用面廣等優(yōu)勢(shì)必將擁有良好的發(fā)展前景。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目的建設(shè)順應(yīng)我國(guó)相關(guān)政策、規(guī)劃的要求
（1）《發(fā)物流業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃（2014—2020年）》大力發(fā)展綠色物流。鼓勵(lì)包裝重復(fù)使用和回收再利用，提高托盤(pán)等標(biāo)準(zhǔn)化器具和包裝物的循環(huán)利用水平，構(gòu)建低環(huán)境負(fù)荷的循環(huán)物流系統(tǒng)。大力發(fā)展回收物流，鼓勵(lì)生產(chǎn)者、再生資源回收利用企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展廢舊產(chǎn)品回收。
加快建立再生資源回收物流體系，重點(diǎn)推動(dòng)包裝物、廢舊電器電子產(chǎn)品等生活廢棄物和報(bào)廢工程機(jī)械、農(nóng)作物秸稈、消費(fèi)品加工中產(chǎn)生的邊角廢料等有使用價(jià)值廢棄物的回收物流發(fā)展。
（2）《商貿(mào)物流發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出生態(tài)環(huán)保、綠色發(fā)展。鼓勵(lì)應(yīng)用節(jié)能降耗技術(shù)，減少對(duì)環(huán)境的污染和資源的損耗。推廣使用綠色物流設(shè)施設(shè)備和綠色包裝，推進(jìn)物流設(shè)施設(shè)備的循環(huán)共用，創(chuàng)新綠色物流運(yùn)作模式，提高能源資源使用效率。
推動(dòng)商貿(mào)物流集約化發(fā)展。打破地區(qū)和行業(yè)界限，按照物流需求規(guī)模及增長(zhǎng)潛力，整合需求不足和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的物流園區(qū)，推動(dòng)各類(lèi)分散倉(cāng)儲(chǔ)配送資源與大型物流園區(qū)銜接配套，引導(dǎo)企業(yè)自用倉(cāng)儲(chǔ)配送設(shè)施對(duì)外開(kāi)放。支持第三方物流發(fā)展，拓展物流方案設(shè)計(jì)、智能包裝、設(shè)備租賃等增值服務(wù)，著力提升第三方物流服務(wù)水平。
（3）《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點(diǎn)，加強(qiáng)品牌培育、評(píng)價(jià)、服務(wù)與引導(dǎo)，構(gòu)建定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、保護(hù)一體化的品牌發(fā)展格局，打造一批具有較高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率和較強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的包裝材料、包裝裝備和包裝制品品牌。推進(jìn)包裝企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施，支持有條件的企業(yè)推動(dòng)裝備、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)以及服務(wù)走出國(guó)門(mén)，在境外設(shè)立研發(fā)、生產(chǎn)基地和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和物流鏈，重點(diǎn)培植一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)。
利用中部地區(qū)崛起、東北地區(qū)振興和西部地區(qū)大開(kāi)發(fā)契機(jī)，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)和區(qū)域發(fā)展需要，引導(dǎo)包裝企業(yè)根據(jù)區(qū)域資源環(huán)境承載能力，合理承接轉(zhuǎn)移產(chǎn)能，優(yōu)化市場(chǎng)配置，設(shè)立一批產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)。扶持包裝企業(yè)深度融入“一帶一路”戰(zhàn)略和國(guó)家開(kāi)放發(fā)展格局，搭建國(guó)際產(chǎn)能和裝備制造合作服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)拓展和產(chǎn)能?chē)?guó)際合作。
（4）《中國(guó)包裝工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出“十三五”期間，全國(guó)包裝工業(yè)年均增速保持與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速同步，到“十三五”末，包裝工業(yè)年收入達(dá)到2.5萬(wàn)億元，包裝產(chǎn)品貿(mào)易出口總額較“十二五”期間增長(zhǎng)20%以上，全球市場(chǎng)占有率不低于20%。做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，形成年產(chǎn)值超過(guò)50億元的企業(yè)或集團(tuán)15家以上，上市公司和高新技術(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅增加。在促進(jìn)大中小微企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，著力培育一批世界級(jí)包裝企業(yè)和品牌，形成具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的品牌10個(gè)以上，國(guó)內(nèi)知名品牌或著名商標(biāo)100個(gè)以上。
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系。實(shí)施“包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升計(jì)劃”，引導(dǎo)企業(yè)建立研發(fā)資金投入機(jī)制，加強(qiáng)技術(shù)中心和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)，切實(shí)提高企業(yè)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力。激活企業(yè)創(chuàng)新主引擎，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和“眾創(chuàng)空間”建設(shè)。積極培育包裝行業(yè)的國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新中心，支持企業(yè)參與國(guó)家科技計(jì)劃和重大工程項(xiàng)目，形成若干具有強(qiáng)大帶動(dòng)力的創(chuàng)新型企業(yè)和創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。重點(diǎn)建設(shè)一批面向產(chǎn)業(yè)前沿共性技術(shù)的技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、協(xié)同創(chuàng)新中心、科技成果孵化基地以及成果推廣與應(yīng)用、公共技術(shù)服務(wù)、技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等平臺(tái)。著力推進(jìn)綠色包裝、安全包裝、智能包裝和軍民通用包裝等前沿關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)以及創(chuàng)新示范，推廣新型孵化模式，推動(dòng)重大科技成果產(chǎn)業(yè)化。
大力推廣綠色包裝技術(shù)。大力推行簡(jiǎn)約化、減量化、復(fù)用化、精細(xì)化包裝設(shè)計(jì)技術(shù)，提升覆蓋包裝全生命周期的科學(xué)設(shè)計(jì)能力，堅(jiān)決抵制過(guò)度包裝。加大綠色包裝關(guān)鍵材料、技術(shù)、裝備、工藝、產(chǎn)品的研發(fā)力度，采用先進(jìn)節(jié)能和低碳環(huán)保技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)方式綠色化，加速落后產(chǎn)能淘汰，從根本上擺脫高投入、高消耗、高排放的粗放模式，形成科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。組織實(shí)施綠色材料、清潔生產(chǎn)、循環(huán)利用等技術(shù)改造項(xiàng)目，加強(qiáng)節(jié)能環(huán)保技術(shù)、工藝、裝備的推廣應(yīng)用，推行企業(yè)循環(huán)式生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)循環(huán)式組合、園區(qū)循環(huán)式改造。推動(dòng)包裝綠色制造企業(yè)與園區(qū)示范工程建設(shè)，建設(shè)一批綠色轉(zhuǎn)型示范基地，形成一批引領(lǐng)性強(qiáng)、輻射作用大、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的重點(diǎn)企業(yè)、大型企業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)集群。
著眼于長(zhǎng)期的發(fā)展需要，結(jié)合目前整個(gè)物流行業(yè)的變化和不同需求，滿足優(yōu)勝劣汰的行業(yè)趨勢(shì)，在杜集鄉(xiāng)邱集村設(shè)立分公司，采用在原成品材料基礎(chǔ)上裁剪扎壓，通過(guò)技術(shù)改變材料的形態(tài)和質(zhì)地，做到無(wú)污排放。通過(guò)技術(shù)的革新使用可再生材料，為倡導(dǎo)國(guó)家的節(jié)能減排做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。通過(guò)項(xiàng)目不僅實(shí)現(xiàn)公司更高效的發(fā)展，從而為未來(lái)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提升公司產(chǎn)品的多樣性和高品位發(fā)展需求奠定基礎(chǔ)。通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)，能夠有效的促進(jìn)及中部地區(qū)物流包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇明顯，促進(jìn)項(xiàng)目的建設(shè)
（1）包裝工業(yè)前景廣闊
至“十三五”末，全球包裝市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)計(jì)突破1萬(wàn)億美元，包裝工業(yè)年平均增速將達(dá)到4%左右，我國(guó)作為未來(lái)最大的包裝消費(fèi)市場(chǎng)和包裝產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)，包裝工業(yè)增速將高于全球平均水平2.5%以上，發(fā)展空間廣闊。
（2）政策紅利不斷釋放，轉(zhuǎn)型發(fā)展任務(wù)艱巨
黨的十八大以來(lái)，我國(guó)陸續(xù)推出了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”、“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃等，包裝工業(yè)將在兩化深度融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、綠色體系構(gòu)建、制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)和軍民融合深度發(fā)展中形成轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。國(guó)家正在實(shí)施的“西部開(kāi)發(fā)、東北振興、中部崛起和東部率先”區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略，將為包裝工業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展釋放更多政策紅利。
（3）“一帶一路”機(jī)遇凸顯，戰(zhàn)略思維亟待調(diào)整
2015年，國(guó)家發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》。“一帶一路”國(guó)內(nèi)覆蓋的地區(qū)除上海、福建、廣東、浙江之外，其它14個(gè)省區(qū)均為包裝產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)省區(qū)，而以亞洲為核心的沿線國(guó)家多為發(fā)展中國(guó)家，包裝工業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，“一帶一路”形成的陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向開(kāi)放新格局為中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)配套延伸、產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和市場(chǎng)拓展提供了重大機(jī)遇。
3、項(xiàng)目的建設(shè)能夠促進(jìn)我國(guó)商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展
“十三五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的決勝階段，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要時(shí)期，商貿(mào)物流發(fā)展面臨重大機(jī)遇：居民消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，服務(wù)需求更加多元，為商貿(mào)物流業(yè)發(fā)展提供了廣闊市場(chǎng)。隨著“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的推進(jìn)實(shí)施，物流基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，為商貿(mào)物流區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。新型城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有利于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，提高城市和農(nóng)村間物流基礎(chǔ)設(shè)施銜接和配套水平，為商貿(mào)物流發(fā)展提供支撐。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)普及應(yīng)用，有利于高效整合物流資源，為商貿(mào)物流轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造條件。內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程加快、跨境電子商務(wù)等新型貿(mào)易方式興起，為商貿(mào)物流國(guó)際化發(fā)展拓展空間。法治化營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善，有利于促進(jìn)商貿(mào)物流主體公平競(jìng)爭(zhēng)，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供保障。
“十三五”時(shí)期，商貿(mào)物流發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)：資源環(huán)境約束強(qiáng)化，人工、租金成本剛性上升，標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、集約化、綠色化發(fā)展任務(wù)艱巨。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)商貿(mào)物流服務(wù)向精細(xì)化、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展提出更高要求。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，商貿(mào)物流企業(yè)在創(chuàng)新服務(wù)模式、提高經(jīng)營(yíng)效率等方面面臨更加激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式給傳統(tǒng)商貿(mào)物流發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
總體來(lái)看，商貿(mào)物流發(fā)展仍處于大有可為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵和條件的深刻變化，實(shí)施（安徽分公司）建設(shè)項(xiàng)目。通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)促進(jìn)物流包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力在優(yōu)化商貿(mào)物流結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力、補(bǔ)齊發(fā)展短板上取得突破，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷提區(qū)域高商貿(mào)物流發(fā)展水平。
4、項(xiàng)目的建設(shè)有利于促進(jìn)我國(guó)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
包裝行業(yè)的不斷壯大，使包裝材料具有廣闊的發(fā)展空間，紙、塑料、金屬、玻璃等許多材料被廣泛應(yīng)用于各種包裝，在為人們帶來(lái)方便和效益的同時(shí)，大多數(shù)的包裝材料往往被任意丟棄，也對(duì)人類(lèi)生存的環(huán)境造成嚴(yán)重的危害，環(huán)境保護(hù)成為人們非常關(guān)心的問(wèn)題，人們的環(huán)保意識(shí)的提高，綠色概念的使用越來(lái)越頻繁，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，使用具有環(huán)保功能的消費(fèi)品已越來(lái)越成為人們的自覺(jué)行為，和環(huán)境保護(hù)緊密相連，現(xiàn)代商品在進(jìn)行包裝時(shí)必須考慮商品對(duì)環(huán)境的影響，崇尚綠色包裝，便是在這種觀念下的一種潮流。
推進(jìn)綠色包裝的首要工作就是綠色包裝設(shè)計(jì)，它直接影響到包裝方式，包裝用料的選擇和使用量及包裝廢棄物的處理。綠色包裝設(shè)計(jì)是我們?cè)诖_保產(chǎn)品功能的前提下，找一個(gè)最佳的切合點(diǎn)，力求使產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和使用更加合理，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)初衷，就應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)保證功能的同時(shí)盡量減少使用的材料，盡可能消除不必要的裝飾和多余的包裝，提倡簡(jiǎn)約包裝，以節(jié)省資源，最大限度的保護(hù)自然資源，最小數(shù)量的生成廢棄物，盡量減少對(duì)環(huán)境的污染。
隨著人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)的不斷提高，商品的綠色包裝充分體現(xiàn)了環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互協(xié)調(diào)，可持續(xù)發(fā)展的思想策略，保護(hù)環(huán)境，發(fā)展綠色包裝是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，也是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，綠色包裝材料的使用和有效的回收再利用是其中很重要的環(huán)節(jié)，只有讓包裝材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用和循環(huán)回收同步發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)真正的綠色循環(huán)，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)必須迎頭趕上世界的綠色浪潮，以適應(yīng)市場(chǎng)需要并與國(guó)際接軌。21世紀(jì)將是一個(gè)綠色的世紀(jì)，綠色包裝將給我們帶來(lái)一個(gè)嶄新而無(wú)污染的綠色世界。
項(xiàng)目采用光源發(fā)電，低能進(jìn)口橫機(jī)鍛壓技術(shù)減少噪音和能源使用。紙片板材原料進(jìn)口，成品材料再加工，無(wú)污水排放車(chē)間。車(chē)間環(huán)氧地面無(wú)粉塵排放。通過(guò)技術(shù)的革新使用可再生材料，為倡導(dǎo)國(guó)家的節(jié)能減排做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)，有助于促進(jìn)我國(guó)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
5、項(xiàng)目的建設(shè)是企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高經(jīng)濟(jì)效益的需要
本項(xiàng)目所屬地域長(zhǎng)三角，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是出口市場(chǎng)，項(xiàng)目生產(chǎn)的印刷包裝產(chǎn)品，市場(chǎng)需求量都非常巨大。
當(dāng)前，公司經(jīng)過(guò)十多年的努力，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，為支持國(guó)家和地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了一定貢獻(xiàn)。但公司現(xiàn)有的設(shè)備產(chǎn)能和廠房設(shè)施，已經(jīng)無(wú)法滿足公司訂單需求；且以公司現(xiàn)有規(guī)模，在區(qū)域行業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)集中的潮流中還不具備明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。因此，公司抓住新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)施本項(xiàng)目，一方面，滿足日益增大的市場(chǎng)客觀需求；另一方面，更是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益、增強(qiáng)科技含量、擴(kuò)大自身規(guī)模，抓住機(jī)遇做大做強(qiáng)，確立和鞏固公司產(chǎn)品品質(zhì)在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位的需要。
項(xiàng)目建成之后，將成為地區(qū)物流園區(qū)內(nèi)的配套供應(yīng)商，服務(wù)園區(qū)內(nèi)的廣大物流企業(yè)以及其他相關(guān)聯(lián)企業(yè)，同時(shí)，依托公司在上海的現(xiàn)有的客戶(hù)資源，可以為當(dāng)?shù)氐奈锪鞴巨r(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的貼心的服務(wù)。同時(shí)，項(xiàng)目將在公司原先初級(jí)加工服務(wù)的基礎(chǔ)上，加大科研投入，開(kāi)發(fā)研究環(huán)?？裳h(huán)利用的包裝產(chǎn)品，為電商物流，農(nóng)副產(chǎn)品，提供更為合理便捷可循環(huán)的包裝產(chǎn)品。
項(xiàng)目建設(shè)是實(shí)施立足上海、輻射長(zhǎng)三角、進(jìn)軍全國(guó)戰(zhàn)略的重要步驟，是實(shí)現(xiàn)的鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位、努力發(fā)展成為勇于承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的自身發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略性舉措。
6、促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力和城鎮(zhèn)下崗職工就業(yè)的必然要求
中小企業(yè)對(duì)就業(yè)創(chuàng)造的貢獻(xiàn)十分顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006-2016年，我國(guó)中小企業(yè)平均從業(yè)人員占全社會(huì)平均從業(yè)人員的比重為67.9%，中小企業(yè)提供的新增就業(yè)機(jī)會(huì)占全社會(huì)新增就業(yè)機(jī)會(huì)的比重呈現(xiàn)階段性跳躍式增長(zhǎng)，尤其是2006年和2016年，在大企業(yè)重組改革引發(fā)員工裁減的關(guān)鍵時(shí)期，中小企業(yè)充分有效地發(fā)揮了就業(yè)創(chuàng)造作用，保持了就業(yè)的連續(xù)性增長(zhǎng)。從動(dòng)態(tài)來(lái)看，中小企業(yè)已經(jīng)成為擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)的主要渠道。當(dāng)前據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)99%的企業(yè)是中小企業(yè)，吸納75%的城鎮(zhèn)就業(yè)人口和90%以上的農(nóng)村轉(zhuǎn)出勞動(dòng)力，以及80%以上的國(guó)有企業(yè)下崗職工。所以大力發(fā)展和扶植中小企業(yè)，將是解決目前就業(yè)問(wèn)題的有效途徑。項(xiàng)目實(shí)施后可以解決當(dāng)?shù)?53人的就業(yè)問(wèn)題，對(duì)增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 包裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
我國(guó)包裝行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，現(xiàn)在已經(jīng)建立起相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，已經(jīng)成為我國(guó)制造領(lǐng)域里重要的組成部分。目前，我國(guó)包裝行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)以紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、包裝印刷和包裝機(jī)械為主要產(chǎn)品的獨(dú)立、完整、門(mén)類(lèi)齊全的工業(yè)體系。中國(guó)包裝行業(yè)的快速發(fā)展不僅基本滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)和商品出口的需求，也為保護(hù)商品、方便物流、促進(jìn)銷(xiāo)售、服務(wù)消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。
目前，中國(guó)市場(chǎng)上應(yīng)用最廣泛的是紙質(zhì)包裝和塑料包裝產(chǎn)品，其次是金屬包裝和玻璃包裝。據(jù)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，紙包裝、塑料包裝、金屬包裝和玻璃包裝合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7547.2億元，紙和紙板制造占整個(gè)包裝主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的45%，其次分別為塑料包裝、金屬包裝和玻璃包裝，分別占比25%、19%和11%。
圖2-1：我國(guó)包裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收情況（單位：%）
盡管我國(guó)包裝行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，并已成為僅次于美國(guó)的全球第二大包裝大國(guó)。但人均包裝消費(fèi)與全球主要國(guó)家及地區(qū)相比仍然存在較大差距，包裝行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)還將具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。
圖2-2：全球主要國(guó)家及地區(qū)人均包裝消費(fèi)情況（單位：美元/人）
此外，包裝行業(yè)下游行業(yè)廣泛，貴金屬、鐘表、珠寶、化妝品、高檔煙酒、保健品、食品、消費(fèi)電子產(chǎn)品等行業(yè)近幾年穩(wěn)定發(fā)展，為包裝企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年經(jīng)初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值827122億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.9%，我國(guó)已成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中心，同時(shí)也是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。
隨著我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)格局中的地位和作用日益凸顯以及我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)相關(guān)這些下游行業(yè)仍將繼續(xù)帶動(dòng)包裝行業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)取得更大的發(fā)展，同時(shí)也將為包裝工業(yè)提供更為廣闊的市場(chǎng)空間。
圖2-3：2009-2017年中國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)億元，%）
預(yù)測(cè)到2023年，中國(guó)包裝行業(yè)的銷(xiāo)售收入將突破2萬(wàn)億元，達(dá)到20916.28億元，利潤(rùn)總額達(dá)到1334.77億元。
圖2-4：2018-2023年包裝行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)值（單位：億元）
圖2-5：2018-2023年包裝行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)值（單位：億元）
2.2 包裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
首先，隨著國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境變化和整個(gè)經(jīng)濟(jì)素質(zhì)性、結(jié)構(gòu)性矛盾疊加的影響，我國(guó)包裝行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期，即黃金發(fā)展期到問(wèn)題多發(fā)期階段。長(zhǎng)期存在的產(chǎn)能過(guò)剩、過(guò)度依賴(lài)能源資源消耗、自主創(chuàng)新能力弱、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益不相稱(chēng)等結(jié)構(gòu)性和素質(zhì)性等缺陷將會(huì)越發(fā)明顯，這將導(dǎo)致近幾年區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不可避免。結(jié)構(gòu)調(diào)整是個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，也是優(yōu)化、重組的過(guò)程，也是優(yōu)勢(shì)企業(yè)騰飛的時(shí)機(jī)。
其次，隨著《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作的實(shí)施方案》出臺(tái)，在電商、快遞、外賣(mài)等行業(yè)率先限制一系列不可降解塑料包裝使用的相關(guān)實(shí)施方案，并且督促地方特別是城市加大落實(shí)的力度。對(duì)包裝業(yè)來(lái)說(shuō)，貫徹綠色理念，就是要落實(shí)好“十三五”規(guī)劃中“堅(jiān)決反對(duì)過(guò)度包裝”的總體要求以及包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)中實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變”的具體目標(biāo)，“綠色、低碳、環(huán)保”將是未來(lái)包裝行業(yè)發(fā)展的主軸。
第三，地區(qū)格局將會(huì)慢慢改變。以“長(zhǎng)三角”、“珠三角”、“環(huán)渤海”為重點(diǎn)區(qū)域的包裝產(chǎn)業(yè)格局在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)將不會(huì)很快改變，仍將與區(qū)域經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。但隨著西部地區(qū)的大開(kāi)發(fā)和東北老工業(yè)基地的振興，包裝行業(yè)發(fā)展整體不平衡的狀況將會(huì)有明顯的改變。
最后，向整體性、系統(tǒng)性方向發(fā)展傳統(tǒng)意義上的系統(tǒng)包裝方案如買(mǎi)包材送機(jī)器等，隨著市場(chǎng)的成熟，不能提供完整解決方案的供應(yīng)商由于不能系統(tǒng)性降低包裝成本，在客戶(hù)方面的議價(jià)能力將會(huì)被削弱，包裝企業(yè)需要整體性、系統(tǒng)性的包裝方法。
2.3 我國(guó)紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 政策環(huán)境
近年來(lái)，我國(guó)紙包裝行業(yè)通過(guò)企業(yè)兼并重組、“兩化”融合等方式取得了長(zhǎng)足發(fā)展，然而產(chǎn)業(yè)集中度不高、信息化水平較低、大數(shù)據(jù)應(yīng)用不足等問(wèn)題依然困擾著行業(yè)發(fā)展。專(zhuān)家認(rèn)為，倒逼機(jī)制使我國(guó)紙包裝產(chǎn)業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)仍需不斷提高精益化管理水平才能走得更遠(yuǎn)。
2016年12月19日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2016年12月20日，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)印發(fā)了《中國(guó)包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》。兩大綱領(lǐng)性文件和中國(guó)包裝行業(yè)的“‘十三’五規(guī)劃”為中國(guó)包聯(lián)紙委會(huì)的工作開(kāi)展指明了方向。我國(guó)包裝行業(yè)已經(jīng)成為全球發(fā)展最快、規(guī)模最大、最具潛力的包裝市場(chǎng)，其中紙包裝市場(chǎng)在包裝行業(yè)中占據(jù)重要地位。當(dāng)前，中國(guó)紙包裝行業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，貫徹實(shí)施兩部委文件所提及的七個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，解決好當(dāng)前行業(yè)發(fā)展存在的同質(zhì)化、低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能過(guò)剩、行業(yè)集中度低等問(wèn)題，重點(diǎn)發(fā)展綠色包裝、智能包裝、安全包裝等六大工程，推進(jìn)紙包裝工業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展，打造紙包裝經(jīng)濟(jì)升級(jí)版，推動(dòng)紙包裝行業(yè)向更深層次拓展是重中之重。
紙包裝產(chǎn)業(yè)布局也在變化，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整及對(duì)中西部地區(qū)政策扶持，中西部紙箱產(chǎn)量較前些年大幅提升，目前華中地區(qū)已超過(guò)華南地區(qū)，西南地區(qū)產(chǎn)量已接近華南地區(qū)。產(chǎn)量在100萬(wàn)噸左右的前12個(gè)省份中，沿海省份只有5個(gè)，其余均為中西部地區(qū)省份。
近年來(lái)，隨著金融危機(jī)的逐漸消退，國(guó)外紙制品包裝市場(chǎng)回暖;同時(shí)，中國(guó)部分紙制品包裝出口企業(yè)由外銷(xiāo)向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)政策對(duì)紙制品包裝行業(yè)大力扶持，中國(guó)紙制品包裝行業(yè)出現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展局面。
中國(guó)紙制品包裝生產(chǎn)企業(yè)正處于規(guī)?；l(fā)展階段，企業(yè)的規(guī)?；泊龠M(jìn)了行業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。但不容忽視的是，造紙行業(yè)環(huán)保問(wèn)題成為國(guó)家尤為重視的方面，紙制品包裝生產(chǎn)企業(yè)在排污減耗方面的成本必將增加;另一方面，國(guó)際紙制品包裝企業(yè)在中國(guó)不斷加大投資，采取同盟、兼并等策略，使得國(guó)內(nèi)紙制品包裝企業(yè)進(jìn)一步面臨發(fā)展壓力。
紙制品包裝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國(guó)內(nèi)紙制品包裝生產(chǎn)企業(yè)尤其需要注重品牌優(yōu)勢(shì)的建立及技術(shù)設(shè)備的更新前進(jìn)，以獲得參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力和優(yōu)勢(shì)。
人民幣升值利好造紙企業(yè)。由于我國(guó)造紙行業(yè)每年需大量進(jìn)口原材料，而出口量很少，原料在外市場(chǎng)在內(nèi)的特點(diǎn)決定了造紙行業(yè)成為了當(dāng)前為數(shù)不多的將受益于人民幣升值概念的行業(yè)。預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)際木漿與廢紙價(jià)格仍會(huì)維持高位并持續(xù)上漲，人民幣的升值將覆蓋部分進(jìn)口原材料漲價(jià)所帶來(lái)的成本上漲，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性利好。
通脹環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈完整的林紙一體化企業(yè)將直接受益:林紙一體化是造紙行業(yè)發(fā)展的必由之路，擁有林地的造紙企業(yè)將獲得原材料保障以及來(lái)自上游產(chǎn)業(yè)的額外收益。隨著木漿價(jià)格的回升，明顯出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)漿替代進(jìn)口漿的情況，國(guó)內(nèi)造漿企業(yè)利潤(rùn)明顯快速回升，而同時(shí)單純的造紙企業(yè)則利潤(rùn)增速較慢。隨著全球進(jìn)入大通脹周期，產(chǎn)業(yè)鏈完整的林紙一體化企業(yè)一方面可降低原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的不利影響，同時(shí)可在終端產(chǎn)品價(jià)格上漲中獲益。
包裝行業(yè)仍將快速發(fā)展。紙包裝由于其易加工、易保存、易運(yùn)輸、易印刷及可回收等特點(diǎn)愈來(lái)愈受到青睞，作為“綠色包裝”正在逐步替代塑料、金屬、玻璃等包裝材料。下游電子通訊、家電、食品、醫(yī)藥、日化、紡織、煙酒等行業(yè)的快速發(fā)展，使得紙包裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展前景非常值得期待。
2.3.2 紙包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2016年12月工信部、商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加快中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)規(guī)劃到2020年包裝產(chǎn)業(yè)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.5萬(wàn)億元，形成15家以上年產(chǎn)值超過(guò)50億元的企業(yè)或集團(tuán)，形成一批具有較強(qiáng)影響力的知名品牌。國(guó)家戰(zhàn)略要求下的轉(zhuǎn)型升級(jí)和增速發(fā)展給包裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較強(qiáng)的前進(jìn)動(dòng)力。包裝各子行業(yè)收入占比穩(wěn)定，紙類(lèi)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年10月，紙類(lèi)、塑料、金屬、玻璃包裝企業(yè)營(yíng)收占比分別為46%、25%、19%、11%；2013年11月至2015年10月紙類(lèi)包裝一直占主要地位，比例穩(wěn)定在45%-50%。中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年四類(lèi)包裝主營(yíng)收入總計(jì)7547.2億元，紙和紙板容器制造仍然占整個(gè)包裝業(yè)主營(yíng)收入的45%。根據(jù)此趨勢(shì)判斷，未來(lái)幾年的包裝市場(chǎng)仍然會(huì)以紙類(lèi)為主導(dǎo)。
順應(yīng)綠色安全方向，紙包裝發(fā)展?jié)摿Τ渥恪?016年12月中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《中國(guó)包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》，綠色包裝、智能包裝、安全包裝被確定為包裝工業(yè)的三大發(fā)展方向。在紙、塑料、金屬、玻璃四大包裝材料中，紙包裝材料的價(jià)格最低，而且可回收再利用，有利于環(huán)保，因此發(fā)展較快。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)紙和紙板容器制造行業(yè)累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3376.05億元，同比增長(zhǎng)4.94%，增速較去年同期提高了0.74個(gè)百分點(diǎn)。綜合來(lái)看，紙類(lèi)包裝增長(zhǎng)相對(duì)于其他子行業(yè)處于有利地位。
下游行業(yè)的快速發(fā)展使得紙包裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，紙包裝的市場(chǎng)份額一直處于包裝各子行業(yè)的最前列。與此同時(shí)，紙包裝行業(yè)因產(chǎn)品運(yùn)輸半徑有限而呈現(xiàn)產(chǎn)能布局分散的狀況，中小供應(yīng)商獲取客戶(hù)訂單能力差、產(chǎn)能閑置現(xiàn)象明顯。資源整合與產(chǎn)能共享是紙包裝行業(yè)提升經(jīng)營(yíng)效率的重要發(fā)展方向。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，需求側(cè)的消費(fèi)升級(jí)不斷驅(qū)使供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。面對(duì)當(dāng)下多元化的市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)生產(chǎn)制造企業(yè)專(zhuān)注于自身的研發(fā)生產(chǎn)等核心業(yè)務(wù)、外包低附加值業(yè)務(wù)的傾向愈發(fā)明晰，這為包裝企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)紙包裝企業(yè)三級(jí)廠眾多、行業(yè)集中度低、相對(duì)于上游供應(yīng)商和下游客戶(hù)而言議價(jià)能力不高，在成本波動(dòng)期間利潤(rùn)承受較大壓力；與此同時(shí)，有限的運(yùn)輸半徑加大了紙包裝供需匹配的難度，中小客戶(hù)的需求更加難以滿足。由此來(lái)看，過(guò)剩產(chǎn)能淘汰、行業(yè)集中度提升、行業(yè)整合是紙包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
2.4 我國(guó)塑料包裝行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 行業(yè)的發(fā)展概況
1、塑料包裝行業(yè)發(fā)展概況
（1）包裝行業(yè)基本概況
包裝由于具備保護(hù)商品、便于流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售和提升附加值等多重功能，在現(xiàn)代社會(huì)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，其下游涉及食品、電子、醫(yī)藥、日化、煙草、家電、機(jī)電等國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)，是商品流通中不可或缺的一部分。作為包裝制造和消費(fèi)大國(guó)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，我國(guó)包裝行業(yè)已形成紙、塑料、金屬、玻璃、印刷、機(jī)械為主要構(gòu)成，擁有一定現(xiàn)代化技術(shù)與裝備，門(mén)類(lèi)較齊全的現(xiàn)代工業(yè)體系。2015年，全國(guó)包裝企業(yè)達(dá)25萬(wàn)余家，包裝產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1.8萬(wàn)億元，在全國(guó)38個(gè)主要工業(yè)門(mén)類(lèi)中位列第14位，我國(guó)作為世界第二包裝大國(guó)的地位進(jìn)一步鞏固。“十二五”期間，我國(guó)包裝工業(yè)配套服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，累計(jì)為110萬(wàn)億元國(guó)內(nèi)商品和9.98萬(wàn)億美元出口商品提供了配套服務(wù)，配套商品附加值達(dá)10%以上，完成進(jìn)出口總額498億美元。我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)能力不斷提升。包裝行業(yè)按照材料可以分為紙包裝業(yè)、塑料包裝業(yè)、金屬包裝業(yè)、玻璃包裝業(yè)和其他包裝業(yè)。其中，塑料憑借其良好的物理機(jī)械性能、阻斷性、耐化學(xué)藥品性和加工適應(yīng)性，廣泛地應(yīng)用于食品、紡織品、日用品、大宗化學(xué)品等工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的包裝，從而促進(jìn)了塑料包裝行業(yè)的迅速發(fā)展。
（2）塑料包裝行業(yè)基本概況
塑料在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用始于上世紀(jì)30年代，英國(guó)帝國(guó)化學(xué)工業(yè)集團(tuán)（Imperial Chemical Industries，簡(jiǎn)稱(chēng)ICI）發(fā)明聚乙烯并用于包裝薄膜，其后衍生出低密度聚乙烯、高密度聚乙烯等多種材質(zhì)產(chǎn)品。二戰(zhàn)后，聚丙烯（PP）和聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET）相繼研制成功，其中PP廣泛應(yīng)用于汽車(chē)、家具、日用品、食品包裝等領(lǐng)域，PET則應(yīng)用于瓶類(lèi)和薄膜。塑料包裝的優(yōu)點(diǎn)主要包括：質(zhì)量輕、電絕緣性能好、不透水、不透氣，化學(xué)穩(wěn)定性較好，可塑性良好，在一定的溫度和壓力條件下，使包裝的造型更符合設(shè)計(jì)要求。近年來(lái)，我國(guó)塑料包裝行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，已發(fā)展成為門(mén)類(lèi)比較齊全，既能基本滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，又具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)已成為世界包裝制造和消費(fèi)大國(guó)，塑料包裝在包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占比較高，成為包裝產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在食品、飲料、日用品、大宗化學(xué)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。近年來(lái)，各類(lèi)包裝制品的生產(chǎn)正逐步向經(jīng)濟(jì)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，塑料在包裝領(lǐng)域日益占據(jù)重要地位。我國(guó)塑料包裝以塑料薄膜/袋、塑料包裝箱和容器為主，包裝材料主要有聚乙烯（PE）、聚丙烯（PP）、聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET）、聚偏二氯乙烯（PVDC）等。2015年我國(guó)塑料包裝薄膜/袋營(yíng)業(yè)收入達(dá)1031.8億元，塑料包裝行業(yè)持續(xù)定增長(zhǎng)。
（3）中國(guó)塑料包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
①塑料包裝的環(huán)境友好型要求越來(lái)越高
21世紀(jì)環(huán)境問(wèn)題日顯重要，資源、能源更趨緊張，塑料包裝將迎來(lái)新的機(jī)遇，也將經(jīng)受?chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)。為適應(yīng)新時(shí)代的要求，塑料包裝材料不僅要滿足日益提高的包裝質(zhì)量和效益等要求，還進(jìn)一步要求其節(jié)省能源、資源，用后易回收利用或易被環(huán)境降解。近年來(lái)，光降解塑料、生物降解塑料、水溶性塑料等新型降解塑料包裝材料已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外包裝材料研發(fā)的熱點(diǎn)。
②塑料包裝中高新技術(shù)、高端裝備的運(yùn)用越來(lái)越多
近年來(lái)，如無(wú)膠復(fù)合、無(wú)菌包裝技術(shù)、可降解塑料制造等一大批高新技術(shù)在塑料包裝行業(yè)得到了推廣，有力地促進(jìn)了塑料包裝工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平的提高和產(chǎn)品的更新?lián)Q代；而在技術(shù)裝備方面，通過(guò)引進(jìn)和消化吸收國(guó)外包裝印刷、塑料薄膜等領(lǐng)域中先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，中國(guó)包裝機(jī)械設(shè)備制造水平已經(jīng)逐步達(dá)到或接近發(fā)達(dá)國(guó)家同期先進(jìn)水平。
③塑料包裝的輕量化趨勢(shì)越來(lái)越明顯
輕量化是當(dāng)前包裝領(lǐng)域一個(gè)常用的工業(yè)詞匯，即以更少的材料生產(chǎn)包裝，對(duì)包裝進(jìn)行減重。減輕包裝重量，有利于保護(hù)環(huán)境和降低成本。當(dāng)一種塑料包裝被成功地實(shí)施輕量化之后，在塑化成型的工藝環(huán)節(jié)使用的樹(shù)脂材料減少，不僅有效節(jié)省了資源、降低了成本，同時(shí)由于包裝使用后的廢棄物的減少，也有效地保護(hù)了環(huán)境。
④塑料包裝的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣
塑料包裝重量輕，占用貨架空間少，運(yùn)輸成本低，且具有良好的阻隔性及拉伸強(qiáng)度，增加助劑的塑料包裝在阻燃性能上也有一定的優(yōu)勢(shì)。因此，塑料材質(zhì)在部分領(lǐng)域?qū)ΣＡе破?、金屬制品形成替代趨?shì)，特別是在硬質(zhì)容器和軟包裝中的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。在硬質(zhì)容器方面，如塑料淺盤(pán)和塑料桶，由于可重復(fù)使用，長(zhǎng)期成本低于纖維板桶。在軟包裝方面，塑料制品中的袋和薄膜，作為干貨食品、零售食品的主要包裝容器，仍將大有用武之地。而隨著塑料產(chǎn)業(yè)研發(fā)工作的深入，新材料、新技術(shù)、新設(shè)備將會(huì)不斷涌現(xiàn)，塑料材料的各項(xiàng)性能將會(huì)得到進(jìn)一步改善，其應(yīng)用領(lǐng)域也將持續(xù)擴(kuò)大。
（4）塑料包裝行業(yè)的下游需求情況
中國(guó)大陸擁有近14億人口的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，在中國(guó)，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推動(dòng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將最終體現(xiàn)為國(guó)民消費(fèi)體量的擴(kuò)大與消費(fèi)水平的提高。而消費(fèi)這輛馬車(chē)也將最終拉動(dòng)包裝行業(yè)尤其是塑料包裝行業(yè)的發(fā)展，釋放行業(yè)市場(chǎng)容量。此外，塑料包裝特有的便捷度、功能性?xún)?yōu)勢(shì)也會(huì)不斷推動(dòng)市場(chǎng)需求發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)包裝市場(chǎng)的活力。塑料包裝的下游行業(yè)中，其生產(chǎn)的塑料包裝產(chǎn)品主要應(yīng)用于日用化學(xué)品、食品、石化和化學(xué)工業(yè)等三個(gè)下游行業(yè)，該等行業(yè)龐大的產(chǎn)值規(guī)模及多年的持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)塑料包裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的需求，為塑料包裝市場(chǎng)空間的增長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)：
①日用化學(xué)品行業(yè)
日用化學(xué)品行業(yè)是與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的重要行業(yè)，我國(guó)作為人口大國(guó)，日化用品消費(fèi)的剛性需求龐大。近年來(lái)，受我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，人們生活水平的逐步提高，人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)等有利因素的促進(jìn)，我國(guó)已成為全球最大的日用化學(xué)品消費(fèi)市場(chǎng)之一。2010-2016年，中國(guó)日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值逐年增加，2016年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為4912.30億元，同比增長(zhǎng)8.25%。
日用化學(xué)品的外包裝中，塑料包裝以其耐酸堿、透明度好、易著色、易改良的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。我國(guó)日用化學(xué)品行業(yè)的不斷增長(zhǎng)，將給塑料包裝行業(yè)創(chuàng)造巨大市場(chǎng)需求。
②食品行業(yè)
近年來(lái)，中國(guó)食品制造行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2011年我國(guó)食品制造業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為13875.73億元，2011年其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá) 23619.20億元，6年內(nèi)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.22%。總體來(lái)看，食品行業(yè)仍繼續(xù)保持較快的擴(kuò)張速度。
作為食品加工的重要組成部分，食品包裝可以在食品流通過(guò)程中，防止其受到生物、化學(xué)、物理等外來(lái)因素的損害，以保證食品的質(zhì)量與安全。眾多食品包裝中，塑料包裝以其易于著色、便攜度高及良好的設(shè)計(jì)感成為各類(lèi)食品的主流包裝材質(zhì)。我國(guó)食品行業(yè)的快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，將帶動(dòng)上游塑料包裝行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。
③石化和化學(xué)行業(yè)
“十二五”期間我國(guó)石化和化學(xué)工業(yè)繼續(xù)維持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)值年均增長(zhǎng)9%，工業(yè)增加值年均增長(zhǎng)9.4%，2015年行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11.8萬(wàn)億元。我國(guó)已成為世界第一大化學(xué)品生產(chǎn)國(guó)，甲醇、化肥、農(nóng)藥、氯堿、輪胎、無(wú)機(jī)原料等重要大宗產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界首位。以石化與化學(xué)行業(yè)中的化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)為例，其2011年至2016年期間主營(yíng)業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長(zhǎng)，2016年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)8.77萬(wàn)億元。
“十三五”期間，在穩(wěn)步推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和消費(fèi)升級(jí)等因素的拉動(dòng)下，石化化工產(chǎn)品市場(chǎng)需求仍將保持較快增長(zhǎng)。2015年我國(guó)城鎮(zhèn)化率約為56%，預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)60%，超過(guò)5000萬(wàn)人將從農(nóng)村走向城市，新型城鎮(zhèn)化和消費(fèi)升級(jí)將極大地促進(jìn)能源、建材、家電、食品、服裝、車(chē)輛及日用品的需求增加，進(jìn)而拉動(dòng)石化化工產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)。2016年至2020年期間，我國(guó)石化和化學(xué)工業(yè)增加值年均增長(zhǎng)8%。塑料包裝以其低耗材、輕量化、便于運(yùn)輸、耐化學(xué)腐蝕性的優(yōu)勢(shì)，廣泛應(yīng)用于各種顆粒、粉狀石化產(chǎn)品及化學(xué)原料的包裝；石化和化學(xué)工業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，將給上游的塑料包裝行業(yè)創(chuàng)造廣闊的市場(chǎng)空間。
（5）中國(guó)塑料包裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
中國(guó)塑料包裝行業(yè)規(guī)模龐大，近年來(lái)保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2016年中國(guó)塑料包裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入2868.32億元，同比增長(zhǎng)8.02%，近5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.94%。
2.4.2 項(xiàng)目市場(chǎng)前景
行業(yè)產(chǎn)品主要應(yīng)用于日用化學(xué)品包裝袋（洗衣粉、皂粒等）、食品用外包裝袋（面粉、麥片、大米、糖、凍肉等）、化工產(chǎn)品的包裝（聚丙烯、純堿、己內(nèi)酰胺、氯化銨、硫磺、化肥等），所處行業(yè)的下游是日用化學(xué)品、食品、化工企業(yè)等制造企業(yè)，制造企業(yè)采購(gòu)包裝材料后，塑料包裝隨制造企業(yè)的產(chǎn)品最終銷(xiāo)售給終端消費(fèi)者。塑料包裝材料廣泛應(yīng)用于各類(lèi)消費(fèi)品和工業(yè)品的生產(chǎn)周轉(zhuǎn)與銷(xiāo)售流通之中，具有廣泛且堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)需求。
2.5 我國(guó)竹木保障行業(yè)發(fā)展分析
1、中國(guó)竹木包裝市場(chǎng)概況
竹木包裝行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值在包裝工業(yè)總產(chǎn)值中比重較小，但由于竹木包裝具備結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、防潮、吸濕、易修繕、工藝簡(jiǎn)單、抗彎性能好、產(chǎn)品生產(chǎn)靈活性高等優(yōu)點(diǎn)，因而被廣泛應(yīng)用于機(jī)電設(shè)備、汽車(chē)及零部件、大型電子辦公設(shè)備、微型計(jì)算機(jī)、家電產(chǎn)品、電氣設(shè)備等行業(yè)。在國(guó)際貿(mào)易和商品流通過(guò)程中，木材是應(yīng)用十分廣泛的包裝材料之一，為現(xiàn)代包裝工業(yè)的重要組成部分，近十年我國(guó)竹木包裝行業(yè)保持穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢(shì)。
同時(shí)，隨著物質(zhì)生活和教育水平的提高，人們?cè)谧⒅匚镔|(zhì)需求的同時(shí)也越來(lái)越注重精神需求，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)比以前更注重對(duì)商品的整體審美要求，商業(yè)用木質(zhì)包裝迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的這種品位。尤其貴金屬、鐘表、珠寶、高檔煙酒等行業(yè)的消費(fèi)群體，在關(guān)注商品品牌與質(zhì)量的同時(shí)，也對(duì)商品的包裝提出更高的要求。一方面，竹木包裝通過(guò)噴漆、雕刻等復(fù)雜工藝具有的一定的藝術(shù)性和觀賞性，契合貴金屬、鐘表、珠寶、高檔煙酒等高檔消費(fèi)品的品味需求；另一方面，竹木包裝較之于紙包裝更為堅(jiān)固耐用，適用于高檔消費(fèi)品的收藏性需求。這些因素對(duì)于竹木包裝行業(yè)的發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。
另一方面，我國(guó)森林資源相對(duì)匱乏，土地荒漠化、沙化問(wèn)題導(dǎo)致環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻。提倡循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、特別是加快開(kāi)發(fā)利用環(huán)境友好型綠色包裝材料及相關(guān)產(chǎn)品，節(jié)約木材保護(hù)森林資源，已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、改善環(huán)境的必然選擇。國(guó)家陸續(xù)制定并實(shí)施了《包裝與包裝廢棄物》等一系列促進(jìn)包裝循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)。包裝行業(yè)綠色發(fā)展理念不斷增強(qiáng)，環(huán)保型材料使用范圍日益擴(kuò)大。因此，新型木質(zhì)復(fù)合材料、竹質(zhì)工程材料生產(chǎn)及綜合利用將成為竹木包裝行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和趨勢(shì)之一。
竹木包裝行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的配套行業(yè)，其產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)經(jīng)濟(jì)近十年來(lái)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，使我國(guó)已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，即使在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后的2009年和2010年，依然保持了9.2%和10.3%的增長(zhǎng)速度。2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值67.67萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)6.9%，我國(guó)已經(jīng)成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中心，同時(shí)也是全世界的消費(fèi)市場(chǎng)之一。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)為竹木包裝的快速增長(zhǎng)起到了巨大的帶動(dòng)作用，隨著我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)格局中的地位和作用日益凸顯及我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)仍將繼續(xù)帶動(dòng)竹木包裝行業(yè)的發(fā)展。廣泛的下游行業(yè)發(fā)展將會(huì)給木質(zhì)包裝行業(yè)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。
2.6 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略
2.6.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶(hù)充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。
2、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶(hù)提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶(hù)解答商品問(wèn)題，達(dá)到客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)無(wú)憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專(zhuān)門(mén)選取對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專(zhuān)業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷(xiāo)：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體銷(xiāo)售相結(jié)合，為客戶(hù)提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模。
2.6.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶(hù)，通過(guò)技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶(hù)管理體系，實(shí)施客戶(hù)精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶(hù)服務(wù)，提升客戶(hù)服務(wù)水平，保證客戶(hù)滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷(xiāo)方式，引導(dǎo)客戶(hù)開(kāi)展多種形勢(shì)的合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)人員，完善營(yíng)銷(xiāo)考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人員拉開(kāi)收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷(xiāo)、融客戶(hù)”的營(yíng)銷(xiāo)人才。
2.6.3 項(xiàng)目目標(biāo)客戶(hù)群
公司目標(biāo)客戶(hù)群體的構(gòu)成：
1）邱集村物流園區(qū)內(nèi)的客戶(hù)；
A.零距離的服務(wù)和良好的售后服務(wù)體系，品質(zhì)保障；
B. 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物選購(gòu)和感受體驗(yàn)；
C．容易滿足現(xiàn)場(chǎng)定制服務(wù)的需求；
D．運(yùn)輸成本的零產(chǎn)生；
2）安徽省內(nèi)的現(xiàn)有的潛在客戶(hù)群體；
A．“一站式”服務(wù)和良好的售后服務(wù)體系，品質(zhì)保障；
B．近距離的實(shí)物選購(gòu)和感受體驗(yàn)；
C．比較容易滿足定制服務(wù)的需求；
D．較低的運(yùn)輸成本；
3）輻射到江浙滬的現(xiàn)有客戶(hù)群體；
A．門(mén)到門(mén)的服務(wù)和良好的售后服務(wù)體系，品質(zhì)保障；
B．以長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶輻射12小時(shí)內(nèi)的半日達(dá)需求；
C. 可以滿足的定制服務(wù)的需求；
D．可以控制的運(yùn)輸成本。
略……
--本內(nèi)容由智匯中經(jīng)(上海)管理咨詢(xún)有限公司真實(shí)提供，智匯中經(jīng)提供：可行性研究報(bào)告、
扶持資金申請(qǐng)報(bào)告、
節(jié)能評(píng)估報(bào)告、
項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、
項(xiàng)目建議書(shū)、
社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、
商業(yè)計(jì)劃書(shū)、
立項(xiàng)申請(qǐng)書(shū)、
安全評(píng)估報(bào)告、
項(xiàng)目實(shí)施方案等業(yè)務(wù)咨詢(xún)工作。
400-8099-707