二、項目建設背景與必要性
2.1 項目建設背景
1、政策發(fā)展背景
目前，我國新型城鎮(zhèn)化的要求就是促進大中城市與小城鎮(zhèn)的協(xié)調發(fā)展。而發(fā)展“特色小鎮(zhèn)”正是探索科學推動小城鎮(zhèn)發(fā)展的方法之一。特色小鎮(zhèn)是指與其他小鎮(zhèn)相比能夠發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，在城鎮(zhèn)建設和發(fā)展的某些領域能夠體現(xiàn)人無我有、人有我強、人強我特；要體現(xiàn)因地制宜，結合地方特點，發(fā)揮地域優(yōu)勢，在此基礎上找到有生命力、有市場前景的產業(yè)，在城鎮(zhèn)基礎設施和建筑風貌方面與當?shù)氐淖匀坏乩項l件相匹配，充分體現(xiàn)當?shù)氐娘L俗特點。
特色小鎮(zhèn)”是我國新型城鎮(zhèn)化建設的有機組成部分，也是我國推進大中小城鎮(zhèn)協(xié)調發(fā)展的有機組成部分。在推進新型城鎮(zhèn)化進程中，不能僅僅關注大中城市或城市群的發(fā)展，還要關注小城鎮(zhèn)的發(fā)展，形成大中小城市協(xié)調發(fā)展的良好格局。
1）《住房城鄉(xiāng)建設部國家發(fā)展改革委財政部關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提出到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領帶動全國小城鎮(zhèn)建設，不斷提高建設水平和發(fā)展質量。
2）國家發(fā)展改革委《關于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設的指導意見》提出總結推廣浙江等地特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式，立足產業(yè)“特而強”、功能“聚而合”、形態(tài)“小而美”、機制“新而活”，將創(chuàng)新性供給與個性化需求有效對接，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺和新型城鎮(zhèn)化有效載體。統(tǒng)籌地域、功能、特色三大重點，以鎮(zhèn)區(qū)常住人口5萬以上的特大鎮(zhèn)、鎮(zhèn)區(qū)常住人口3萬以上的專業(yè)特色鎮(zhèn)為重點，兼顧多類型多形態(tài)的特色小鎮(zhèn)，因地制宜建設美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)。
3）住建部中國農業(yè)發(fā)展銀行《關于推進政策性金融支持小城鎮(zhèn)建設的通知》提出進一步明確農業(yè)發(fā)展銀行對于特色小鎮(zhèn)的融資支持辦法。建立貸款項目庫，申請政策性金融支持的小城鎮(zhèn)時，編制小城鎮(zhèn)近期建設規(guī)劃和建設項目實施方案且經政府批準后，可向銀行提出建設項目和資金需求。
4）住建部國家開發(fā)銀行《關于推進開發(fā)性金融支持小城鎮(zhèn)建設的通知》提出：①支持以農村人口就地城鎮(zhèn)化、提升小城鎮(zhèn)公共服務水平和提高承載能力為目的的設施建設；②支持促進小城鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展的配套設施建設；③支持促進小城鎮(zhèn)宜居環(huán)境塑造和傳統(tǒng)文化傳承的工程建設。
5）《關于進一步促進和規(guī)范功能性特色小城鎮(zhèn)發(fā)展有關問題的通知》提出嚴格落實首都城市戰(zhàn)略定位，積極承接中心城功能疏解和轉移，重點聚焦生態(tài)、旅游休閑、文化創(chuàng)意、教育、體育、科技、金融、總部等領域，引導功能性活動和特色項目落戶，強化鎮(zhèn)域發(fā)展特色，促進城市功能不斷完善和城市空間體系有效延伸。
6）《大數(shù)據(jù)和云計算發(fā)展行動計劃(2016-2020年)》提出發(fā)展大數(shù)據(jù)和云計算產業(yè)。重點突破海量數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)清洗、可視化、分析挖掘及人工智能等關鍵核心技術，建立一批適應各行業(yè)的大數(shù)據(jù)應用模型，探索下一代互聯(lián)網、第五代移動通信、衛(wèi)星導航等新技術與大數(shù)據(jù)、云計算技術的融合創(chuàng)新，形成一批具有國際競爭力的技術和產品。完善大數(shù)據(jù)產業(yè)鏈布局，在關鍵核心領域培育龍頭企業(yè)，發(fā)展基于大數(shù)據(jù)的文化創(chuàng)意、遠程教育、健康服務、互聯(lián)網金融、測繪地理信息服務等新興服務業(yè)態(tài)
有關部門、各區(qū)政府要鼓勵和培育特色小城鎮(zhèn)發(fā)展，鼓勵社會資本以項目參與小城鎮(zhèn)建設。同時，本市將規(guī)范小城鎮(zhèn)開發(fā)建設決策程序，科學安排建設時序，把握節(jié)奏，有序推進。加強分類指導，堅持一鎮(zhèn)一策，在特色上做足文章。
2、產業(yè)發(fā)展背景
我國現(xiàn)有的小城鎮(zhèn)大多數(shù)是經過歷史的沉淀自然形成的，具有一定的合理性。然而隨著經濟社會的發(fā)展，這些小城鎮(zhèn)的發(fā)展逐漸暴露出很多問題，在產業(yè)升級、科技發(fā)展、人才引入、生態(tài)環(huán)境等方面都面臨挑戰(zhàn)。就是在這樣的背景下，為了適應和引領經濟新常態(tài)，為了深入貫徹新型城鎮(zhèn)化的國家戰(zhàn)略，“特色小鎮(zhèn)”應運而生。
自2003年十六大以來，新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展經歷了多個階段，小城鎮(zhèn)的發(fā)展也逐漸得到重視，取得了非常顯著的成效。然在這個過程中，小城鎮(zhèn)發(fā)展依舊面臨著一系列瓶頸和障礙：產業(yè)結構不合理，重點產業(yè)不突出；人才引進困難，科技創(chuàng)新缺乏；管理系統(tǒng)落后，生態(tài)問題嚴重；文化內涵單調，城鎮(zhèn)缺乏特色。
而“特色小鎮(zhèn)”的出現(xiàn)，很好的規(guī)避了這些問題。因為特色小鎮(zhèn)與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)有所不同，在形態(tài)上，它既可以是大城市周邊的獨立社區(qū)，也可以是內部相對獨立的截取，可以共享大城市的社會服務和福利；在產業(yè)上，依托某一特色產業(yè)，打造完整的產業(yè)生態(tài)鏈，能夠在最大程度上吸引人才，推動創(chuàng)新；在環(huán)境上，要求小鎮(zhèn)著力打造至少3A級景區(qū)，有利地推動小鎮(zhèn)環(huán)境問題的解決。
同時，從宏觀層面來看，特色小鎮(zhèn)的建設與當前國家層面的新型城鎮(zhèn)化進程中的“農民市民化”、基于工業(yè)化與信息化融合的“產業(yè)轉型升級”、經濟新常態(tài)下的“萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)”等重大戰(zhàn)略是相輔相成、相互促進的。這些戰(zhàn)略的實施可以通過“特色小鎮(zhèn)”這個“抓手”去推進，“特色小鎮(zhèn)”的建設又有這些大戰(zhàn)略的“保駕護航”。特色小鎮(zhèn)建設這樣一種發(fā)展模式，可以最大程度地促進經濟社會轉型，解決城鎮(zhèn)化過程中的諸多難題，具有重大的現(xiàn)實意義。
3、項目區(qū)資源稟賦雄厚
懷柔，位于的東北部，總人口近30萬，土地面積2128.7平方公里；北依燕山山脈，南偎華北平原，距京城50公里，距首都機場30公里，距天津港170公里，101路、111路等11條干線公路密集成網，總里程1335公里。--承德、----通遼、大同----秦皇島三條鐵路穿境而過，設有四個客貨兩運火車編組站，貨通全國，年吞吐貨物量達1.2億噸。
懷柔是一座美麗的衛(wèi)星城，青山綠水繞半城，林木覆蓋率達到71%。這里是重要的飲用水源基地和生態(tài)調節(jié)區(qū)，是中國可持續(xù)發(fā)展試驗區(qū)。懷柔的歷史像長城一樣悠久，這里有最俊美的長城、最茂密的原生性森林、最優(yōu)質的西洋參、最甘甜的板栗、最潔凈的空氣、最清澈的水，被譽為“飲料之鄉(xiāng)”、“花園城市”、“旅游休閑勝地”，被譽為是最適合人類生存的地方。
圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)項目以大數(shù)據(jù)-云計算和互聯(lián)網為技術基礎的，顛覆性、創(chuàng)新性的人文-科技創(chuàng)意文化產業(yè)。其不僅包含百家姓主題文化、度假旅游、商業(yè)運作等要素，更為重要的是其以某種單一產業(yè)或多種復合產業(yè)為支撐，將旅游產業(yè)與懷柔區(qū)域獨特姓氏文化產業(yè)化思路相結合，立足城市運營、產業(yè)升級高度，探尋以多元產業(yè)為支撐、特色姓氏文化為核心、主題式旅游為承載，集產業(yè)創(chuàng)新、旅游開發(fā)、城市運營、商業(yè)開發(fā)等多重元素于一體嶄新復合型商業(yè)形態(tài)，具有極為廣闊的發(fā)展前景。
2.2 項目建設必要性
1、特色小鎮(zhèn)是解決當前房地產熱，經濟冷，特色產業(yè)不熱不冷的最佳平臺，是解決當前經濟和社會發(fā)展過程中一系列問題的集大成者，也可以看成是目前解決若干顯性問題的命門。
項目特色小鎮(zhèn)首先是投資，投資的增加可以增加懷柔區(qū)GDP，可以增加地區(qū)就業(yè)，可以增加地區(qū)稅收，可以減少制造業(yè)轉型升級給發(fā)展帶來的陣痛。其次，項目特色小鎮(zhèn)是房地產業(yè)的舞臺，發(fā)展華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)為懷柔區(qū)新興產業(yè)發(fā)展體系提供了發(fā)展的新契機，引導人口向特色小鎮(zhèn)轉移，有利于緩解區(qū)人口壓力，緩解人口增長與基礎設施不足的矛盾。再次，項目特色小鎮(zhèn)是百姓文化、大數(shù)據(jù)文化等產業(yè)的集聚地，發(fā)展項目特色小鎮(zhèn)，就意味著發(fā)展特色產業(yè)，這將有利于圣泉山華夏百姓文化特色小鎮(zhèn)兼具生態(tài)科技發(fā)展和產業(yè)發(fā)展等復合功能的發(fā)揮，有利于懷柔區(qū)建設高品質宜業(yè)宜居示范區(qū)新格局。項目百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)是文化小鎮(zhèn)，特色文化小鎮(zhèn)，特色人群和特種技能集合的小鎮(zhèn)，這有利于區(qū)域文化的復興和再造，有利于區(qū)域文化與產業(yè)，文化與居住，文化與城鎮(zhèn)的深度融合，增強項目特色小鎮(zhèn)的內涵和氣質，放大特色小鎮(zhèn)對人口和資本的向心力。
2、項目特色小鎮(zhèn)建設是供給側結構性改革中有效供給與有效需求對接的重要載體。
推進供給側結構性改革，一方面，可以擴大有效供給和高端供給，減少無效供給和低端供給、重復供給，破解“過剩產能和積壓的庫存沉淀了大量的廠房、土地、設備和勞動力等生產要素，使得要素無法從過剩領域流到有市場需求的領域、從低效率領域流到高效率領域，降低了資源配置效率”的難題；另一方面，又可以打通要素流動和再配置的通道，使生產要素從無效需求流向有效需求領域、從低端領域流向中高端領域，進而提高要素配置效率。特色小鎮(zhèn)通過對高端要素資源進行重組，從供給側和需求側雙向發(fā)力，既提供了高端要素資源配置的空間產品，又滿足了多元化消費時代人們多角度、多層次的差異性消費，是市場多元化和消費差異性在地域空間的集中反映，是有效供給和有效需求對接的重要載體。
3、項目特色小鎮(zhèn)是城鄉(xiāng)要素雙向流動相互交融提升效益的必然產物。
項目特色小鎮(zhèn)選址在懷柔區(qū)，這就為區(qū)域城鄉(xiāng)要素雙向流動創(chuàng)造了便利條件。項目特色小鎮(zhèn)建設要與區(qū)域非城市核心功能疏解結合起來，形成良性互動。我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，一方面特大城市“城市病”問題突出，宜居宜業(yè)程度嚴重下降，城市非核心功能面臨疏解，城市人才、資本、技術等要素必然向外轉移，當然這種疏解和轉移是有一定要求和條件的，根據(jù)日本東京經驗來看，距離中心城區(qū)30—50公里范圍的區(qū)域，特色小鎮(zhèn)可以作為載體來承接城市功能轉移。另一方面，我國鄉(xiāng)村發(fā)展落后，基礎設施薄弱，公共服務不足，傳統(tǒng)農家樂等消費方式已經不能滿足城鎮(zhèn)中高收入居民的需求，急需依托鄉(xiāng)村文化和環(huán)境本底，加強城鄉(xiāng)要素互動，形成設施互通、產業(yè)互融、功能互補，滿足城鎮(zhèn)居民中高端消費需求的特色小鎮(zhèn)。
4、建設特色小鎮(zhèn)是新常態(tài)下懷柔創(chuàng)新發(fā)展的一個大戰(zhàn)略
項目特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略不僅是消解要素供給壓力、再造成本新優(yōu)勢的重要舉措，而且是依托現(xiàn)代化的基礎設施、再造市場新優(yōu)勢的重要舉措，同時也是發(fā)揮社會創(chuàng)造活力、再造產業(yè)新優(yōu)勢的重要舉措。
隨著項目圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)的建設實施，未來懷柔區(qū)會形成小鎮(zhèn)大產業(yè)的格局、新型城市網絡和別致的生態(tài)宜居空間。懷柔要選擇好小鎮(zhèn)產業(yè)、把“人”的需求放在第一位、發(fā)揮市場的決定性作用、發(fā)揮好政府的扶持作用，有效推進項目特色小鎮(zhèn)發(fā)展。
5、項目特色小鎮(zhèn)的建設是發(fā)展懷柔全域旅游的重要依托
圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)項目以華夏百姓文化+大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)和相關建設為載體推進全域特色文化旅游，這是加快懷柔文化旅游強區(qū)建設的重要突破口。在全面貫徹落實文化旅游強區(qū)建設大會精神的要求下，懷柔區(qū)要從全局和戰(zhàn)略高度，圍繞自身區(qū)域產業(yè)特色，把“特色小鎮(zhèn)”建設作為全域文化旅游創(chuàng)建的撬動點，以創(chuàng)新的理念、務實的舉措，積極推進項目特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設，力求全區(qū)打造幾個具有津京冀區(qū)域影響力的文化特色小鎮(zhèn)，為加快懷柔區(qū)轉型發(fā)展、趕超發(fā)展注入不竭動力。
6、項目特色小鎮(zhèn)是加快城鎮(zhèn)化建設進度，改善區(qū)域環(huán)境的戰(zhàn)略選擇。
黨的十八大首次提出了“努力建設美麗中國”這一富有詩意的理念，努力建設“美麗中國”，意味著人民生活要美麗、環(huán)境要美麗，旅游業(yè)是生態(tài)文明與經濟發(fā)展的最佳結合點。當下，特色小鎮(zhèn)對新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要意義逐漸顯現(xiàn)。“文化旅游＋小鎮(zhèn)地產＋文化產業(yè)”的發(fā)展模式，能夠實現(xiàn)“特色城鎮(zhèn)基礎設施與公共藝術建設、城鎮(zhèn)國際化推進、文化旅游產業(yè)開發(fā)”三個體系并進，為探索懷柔區(qū)城鎮(zhèn)化建設和發(fā)展做出有益嘗試。從目前我國以鄉(xiāng)村游為特色的小鎮(zhèn)來看，運作良好的都是市場化操作較好的小鎮(zhèn)。如曲阜吳村鎮(zhèn)、泗水泗張鎮(zhèn)，項目依托村企業(yè)資本，形成產業(yè)與旅游的深度融合，帶動區(qū)域上下游多個產業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)收益上的“乘數(shù)效應”，也有效提升了懷柔地區(qū)人民的居住環(huán)境，形成宜居宜游的生態(tài)空間。
7、項目的建設是解決當前我國傳統(tǒng)城市發(fā)展模式不可持續(xù)的問題，推動我國城鎮(zhèn)發(fā)展方式轉變，踐行新型城鎮(zhèn)化道路的需要
1）從專業(yè)化需求出發(fā)，增強城市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。
項目圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)在發(fā)展中，注重發(fā)揮市場的作用，把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，很好地解決了政府不專業(yè)的問題。
2）降低開發(fā)尺度，實現(xiàn)小鎮(zhèn)、人口和環(huán)境的有機融合。
我國傳統(tǒng)以新城新區(qū)為主的城市空間擴張模式，使城市居民缺乏歸屬感和體驗感。圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)重視人與環(huán)境的有機融合，體現(xiàn)了人性的本色要求----生態(tài)，宜居，是城市化的正確方向。
3）創(chuàng)新運營模式，提高城市、產業(yè)與人口的緊密度。
圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)注重發(fā)揮當?shù)仄髽I(yè)、居民、村（社區(qū)）的主動性和積極性，引導各方社會力量參與小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設，使各類市場主體和當?shù)鼐用癯蔀槭ト饺A夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設的主體，實現(xiàn)小鎮(zhèn)發(fā)展主體多元化。
4）尊重城市發(fā)展規(guī)律，增強發(fā)展的可持續(xù)性。
經濟發(fā)展規(guī)律表明，成本是城市競爭力的重要內容，發(fā)展成本越低，則競爭力越強。隨著經濟增長乏力的延續(xù)，在城市空間快速擴張以后，一些地方對維護城市運營的投入壓力在增加。而特色小鎮(zhèn)則強調要節(jié)約、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展。
三、項目市場分析
3.1 我國特色小鎮(zhèn)分析
2016年7月20日，住建部等三部委發(fā)布《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)，引領帶動全國小城鎮(zhèn)建設。而特色小鎮(zhèn)的要求是環(huán)境美麗宜居，產業(yè)豐富，集休閑旅游、金融、商貿物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化等多種業(yè)態(tài)為一體，投資規(guī)模巨大，未來發(fā)展前景將極具想象空間。
3.1.1 我國特色小鎮(zhèn)發(fā)展狀況與趨勢分析
1、特色小鎮(zhèn)概述
特色小鎮(zhèn)的特性分析
表3-1：特色小鎮(zhèn)特性
| 特性 | 分析 |
| 產業(yè)特性 | 涵蓋范圍廣，核心鎖定最具發(fā)展基礎、發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展特色的產業(yè)。如浙江的信息經濟、環(huán)保、健康、金融、高端裝備等七大支柱產業(yè)和廣東的輕紡、制造等產業(yè)。 |
| 功能特性 | 通常為“產業(yè)、文化、旅游、社區(qū)”一體化的復合功能載體，部分小鎮(zhèn)旅游功能相對弱化. |
| 規(guī)模體量 | 視產業(yè)規(guī)模而定，其中浙江省特色小鎮(zhèn)的標準：規(guī)劃面積一般控制在3平方公里左右建筑面積一般控制在1平方公里左右。 |
| 形態(tài)特性 | 既可以是行政建制鎮(zhèn)，如貴州舊州鎮(zhèn)、湖南的百個特色旅游小鎮(zhèn)；也可以是有明確邊界的非鎮(zhèn)非區(qū)非園空間，或者是一個聚落空間、聚集區(qū)。 |
1、特色小鎮(zhèn)數(shù)量及地區(qū)分布
2016年10月14日，住房城鄉(xiāng)建設部（以下簡稱住建部）正式公布房山區(qū)長溝鎮(zhèn)等127個第一批中國特色小鎮(zhèn)。住建部公布的關于第一批中國特色小鎮(zhèn)分布情況，從各區(qū)域的特色小鎮(zhèn)數(shù)量來看，華東區(qū)域和西南區(qū)域的數(shù)量是最多的。
2、特色小鎮(zhèn)類型結構分析
根據(jù)住建部發(fā)布的第一批中國特色小鎮(zhèn)名單，結合住建部推薦工作的通知，特色小鎮(zhèn)的類型主要有工業(yè)發(fā)展型、歷史文化型、旅游發(fā)展型、民族聚居型、農業(yè)服務型和商貿流通型，經過整理分析，旅游發(fā)展型的特色小鎮(zhèn)最多，共有64個小鎮(zhèn)上榜，占比達50.39%；其次是歷史文化型的特色小鎮(zhèn)，共有23個小鎮(zhèn)上榜，占比達18.11%。
圖3-1：特色小鎮(zhèn)類型結構圖
3、特色小鎮(zhèn)發(fā)展前景分析
2016年1至9月37個特色小鎮(zhèn)共完成投資480億元，預計到年底可完成投資額超600億元，約占規(guī)劃中100個小鎮(zhèn)5000億的12%。
從對國內已建成小鎮(zhèn)的樣本統(tǒng)計來看，總投資中基建設施投資約占比30%-50%，估算全國1000個小鎮(zhèn)基建投資將有1.5-2.5萬億。
3.1.3 特色小鎮(zhèn)發(fā)展趨勢預測
1、政府引導，企業(yè)主導
特色小鎮(zhèn)建設，政府要在規(guī)劃編制、宣傳推介等方面發(fā)揮積極作用，鼓勵和支持企業(yè)參與特色小鎮(zhèn)建設和發(fā)展，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，使一些區(qū)位條件好、發(fā)展?jié)摿Υ?、資源環(huán)境承載力高的小城鎮(zhèn)得到更好更快發(fā)展。
2、借助互聯(lián)網，促進產業(yè)融合發(fā)展
很多小城鎮(zhèn)有自己特色的產業(yè)和產品，而且品質很好，但是量不大，借助互聯(lián)網，可以促進農業(yè)、加工、銷售、貿易、售后等相關產業(yè)的融合發(fā)展，促進小城鎮(zhèn)做得更專、更精、更強。
3、是城市化、農村現(xiàn)代化、可持續(xù)發(fā)展的新途徑
我國城市化的發(fā)展已經出現(xiàn)規(guī)模過大、人口過密、環(huán)境污染等嚴重問題，而農村現(xiàn)代化的發(fā)展卻因資源、資金、人才流失等問題受到阻礙，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是農村現(xiàn)代化的一個因地制宜的可行性途徑，更是農村城市化的一個可持續(xù)發(fā)展的方式。
3.2 我國姓氏文化分析
3.2.1 我國姓氏文化的悠久歷史
我國是世界上最早使用姓氏的國家。在距今約3400年的商代甲骨文中，就已經有明確的姓氏文字。如果從古史傳說算起，華夏先民開始使用姓氏時間可往前推到原始社會后期，歷史至少在5000年以上。相比之下，其他文明古國如古巴比倫、古埃及、古印度的人們都只有名而無姓；英國的貴族到11世紀開始使用固定姓氏，平民到16世紀才普遍使用姓氏；意大利各城邦國家在19世紀開始使用，日本平民在19世紀70年代開始使用，泰國、土耳其等國家甚至在進入20世紀后才開始使用。
我國姓氏的出現(xiàn)，是原始社會后期社會發(fā)展的產物。在原始社會的舊石器時代末期，華夏先民開始擺脫原始群狀態(tài)，進入氏族社會。當時的人們對種族繁衍規(guī)律有了一定認識，為制止亂倫、亂婚等現(xiàn)象，氏族實行族外婚制，并確立了區(qū)分各個氏族的圖騰符號。后來，圖騰符號逐漸演變成了能夠更直接表明氏族世系的稱號——姓氏。伏羲“正姓氏，通媒妁”、女媧“定姓氏以判萬民”等傳說，就是對姓氏起源的描繪。在氏族社會，姓和氏是分開的。姓用于指稱源于同一始祖、具有共同血緣關系的人，而氏用于指稱某個具體氏族中的人。由于最初的氏族社會是母系氏族社會，因此正如漢代許慎《說文解字》所說，“姓，人所生也……從女從生”，中國最古老的姓大都帶有“女”字，如姬、姜、姒、媯、姞、妘、婤、姶、嫪等。氏則通常按其居住地或某種動植物、無生物來命名，如作為中華民族的人文初祖，黃帝姓姬，號稱軒轅氏、有熊氏、天黿氏，炎帝姓姜，號稱連山氏、烈山氏。
約公元前21世紀，夏王朝建立，中國開始進入奴隸社會。夏商周三代是中華文明日臻繁盛并形成獨特風格的歷史時期，也是中國姓氏快速發(fā)展和逐漸成熟的歷史時期。特別是西周以后，隨著分封制和宗法制的實行，形成了一套嚴格的姓氏制度。當時，姓氏只是天子、諸侯、卿大夫、士等奴隸主貴族才有，平民、奴隸往往有名字無姓氏。姓和氏仍然分開使用，姓的功能在于“明血緣”、“別婚姻”，配合實行“同姓不婚”制度。姓的數(shù)量比較有限，而且主要用于稱呼女性貴族。男性貴族雖然有姓，但更多的是用氏來稱呼，氏的功能在于“標身份”、“別貴賤”。相傳周公旦兼治天下，先后分封了71國，其中姬姓有53國。同姓貴族通過氏來標明宗法身份，即《左傳·隱公八年》所言：“天子建德，因生以賜姓，胙之土而命之氏”。氏的命名方式有許多種，有的以世系為氏，如諸侯之子以公子為氏、公子之子以公孫為氏、公孫之子以祖父之字為氏；有的以封國為氏，如姜太公因被封于齊國而稱齊氏；有的以采邑為氏，如商鞅本姓姬，按世系稱公孫鞅，被封于商地后按采邑稱商鞅；有的以官職為氏，如司馬氏、司徒氏；有的以居住地為氏，等等。因此，氏的數(shù)量明顯超過姓的數(shù)量，《左傳》稱春秋時期“某氏”者有654處，而據(jù)明末清初顧炎武《日知錄》所載，春秋時期的姓卻只有40多個。
公元前221年，秦王朝結束戰(zhàn)國分裂局面，建立起中國歷史上第一個統(tǒng)一的中央集權封建國家。隨著奴隸主貴族宗法統(tǒng)治的解體，與之相應的那套姓氏制度也被廢除。姓氏不再作為標榜貴族身份的標志，一般平民也開始有了自己的姓氏。姓與氏之間的區(qū)別逐步消失，合而為一。到了漢代，中國姓氏制度基本趨于穩(wěn)定和普及，每個家族有了自己固定的姓氏，子孫后輩代代相傳。此后各個時代，中國姓氏在數(shù)量上增減損益，在稱謂上承變相交。據(jù)統(tǒng)計，漢代王符《潛夫論·志氏姓》、應勛《風俗通·姓氏篇》各收姓氏500個，唐代林寶《元和姓纂》收姓氏1404個，宋代鄧名世《古今姓氏辨證》收姓氏2101個，鄭樵《通志·氏族略》收姓氏2288個，邵思《姓解》收姓氏2568個，元代馬端臨《文獻通考》收姓氏3766個，明代凌迪知《萬姓統(tǒng)譜》收姓氏3557個、王圻《續(xù)文獻通考》收姓氏4657個，清代張澍《姓氏五書》收姓氏5129個。2010年祖國大陸出版了一本《中國姓氏大辭典》，收錄了中國各個歷史時期的絕大多數(shù)漢字姓氏，數(shù)量竟達23813個。其中，單字姓6931個，復姓和雙字姓9012個，三字姓4850個，四字姓2276個，五字姓541個，六字姓142個，七字姓39個，八字姓14個，九字姓7個，十字姓1個。
3.2.2 我國姓氏文化的豐富內涵
中國姓氏文化史，可謂浩瀚無垠、頗為壯觀。每一個姓氏背后，都有年深月久的歷史和極其豐富的故事。中國姓氏文化，不僅直接地體現(xiàn)了中華文化源遠流長、博大精深的特點，而且也形象地記載了中華民族交流融合、生成生長的歷程。
中國姓氏文化是中華社會發(fā)展的生動寫照。姓氏是各個時代的產物，因此反過來也可以用于考察各個時代的情況。早在原始社會后期，華夏大地上就開始了姓氏創(chuàng)制。姓氏的出現(xiàn)，反映出華夏先民們對“同姓相親，其生不蕃”規(guī)律有了正確認識，標志著婚姻制度的巨大進步。到了周代，姓氏數(shù)量迅速增多，反映出周朝統(tǒng)治者實行大規(guī)模分封的史實；同時，姓氏命名和使用的嚴格規(guī)定，又說明了周朝社會各個階層森嚴的等級制。秦漢時期，姓氏合而為一并且得到普及，反映出中央集權封建國家大一統(tǒng)的需要。此后各個朝代，姓氏數(shù)量總體上呈現(xiàn)持續(xù)增多趨勢，創(chuàng)制命名方式更趨多樣。按照宋代鄭樵《通志·氏族略》歸納，宋代姓氏的來源已達32種之多，或以封國為姓氏，如虞、夏、商、宋；或以采邑為姓氏，如崔、盧、鮑、晏；或以居住地為氏，如嵇、蒙、橋、潁；或以世系為氏，如公子、公孫；或以官爵為氏，如王、侯、太史、司馬；或以技藝為氏，如巫、卜、陶、屠；等等。分析姓氏的來龍去脈，猶如品讀一部百科全書，可以直接間接地了解各個時期經濟、政治、文化、社會等方方面面的情況。
中國姓氏文化是中華民族融合的有力見證。自古以來，中華民族就是一個多元一體的大家庭，各民族之間的交流和融合從未間斷。這在姓氏文化的發(fā)展上也得到了充分體現(xiàn)。以中華民族的先祖之一黃帝族為例，相傳黃帝族早先是居住在今陜北黃土高原上的一個氏族，后來發(fā)展為一個包括25個氏族、12個胞族的龐大部族集團。在此期間，黃帝族的姓氏從單一的姬姓擴大為姬、酉、祁、己、滕、箴、任、荀、僖、姞、儇、依等12姓。不難看出，在中華民族起源階段，民族融合和姓氏發(fā)展就如影隨形、關系密切。在此后的數(shù)千年里，中華民族的融合更加頻繁、更加緊密，姓氏在其中的作用更加凸顯。比較典型的例子就是漢族和少數(shù)民族之間的賜姓、改姓等現(xiàn)象。據(jù)傳，“賜姓命氏”在虞舜時就已出現(xiàn)，不過大規(guī)模的使用還是在后世。在封建社會，賜姓是歷代帝王維系統(tǒng)治的一種慣常手段，客觀上有效促進了民族融合。如在唐代，文武大臣因功受賜國姓李氏的，不僅有徐、安、杜等漢族姓氏，而且有鮮于、阿布、阿跌、舍利、朱邪等少數(shù)民族姓氏。又如明代七下西洋的鄭和，本是姓馬的回族人，因隨明成祖起兵有功而被賜姓鄭。改姓的情況也很常見，如北魏孝文帝在鮮卑等少數(shù)民族內部推行姓氏漢化政策，帶頭將自己的國姓拓跋改為漢姓元，又將早期追隨拓跋氏開創(chuàng)北魏王朝的99個鮮卑部落姓氏改為漢姓，包括烏蘭石氏改烏氏、步陸孤氏改陸氏、獨孤渾氏改杜氏等?？梢哉f，中國姓氏發(fā)展是中華民族融合的結果和佐證，也是其載體和媒介。不論是漢族還是各少數(shù)民族，都對中國姓氏文化作出了重要貢獻。據(jù)統(tǒng)計，目前仍在使用的中國人姓氏超過7000個，漢族姓氏和少數(shù)民族姓氏大約各占一半。
3.2.3 姓氏文化具有良好的產業(yè)稟賦
在國與國之間的競爭中，文化“軟實力”的競爭顯得尤為重要。中國是一個文化大國，更是一個文化資源大國，這是中國在世界格局中的獨特位置。在中國的文化資源中，姓氏文化像一枝奇葩，它不僅對增強中華民族的凝聚力、創(chuàng)造力具有十分重要的作用，而且具有良好的產業(yè)稟賦，發(fā)展文化產業(yè)具有巨大的空間和廣闊的前景。
在中國文化產業(yè)發(fā)展方興未艾的進程中，文化產業(yè)呈現(xiàn)出不同的業(yè)態(tài)，影視、報刊圖書出版、動漫、演藝、內容產業(yè)等產業(yè)已為大家多熟悉與認可，其操作模式業(yè)已呈現(xiàn)出模式化，流程化的特征。而姓氏文化的產業(yè)問題卻顯得稍稍滯后，其操作模式也很模糊，在一定程度上，還停留在文化研究的層面上。
姓氏文化具有產業(yè)化的巨大潛力，因為它與中國的“根文化”緊密相關。姓氏是中國文化的“根資源”，決定了它的特殊性與不易被開發(fā)性。但不易被開發(fā)并不代表著不能被開發(fā)。姓氏文化一旦產業(yè)化，就會爆發(fā)出常人難以想象的能量。
然而創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，作為文化產業(yè)化的三種手段，可以應用到不同的文化形態(tài)與文化類型。姓氏文化產業(yè)化也避免不了使用這三種手段，但是姓氏文化與其他文化形態(tài)相比，又具有一定的特殊性。因此，姓氏文化產業(yè)化在利用上述手段的同時，還應該注意三個結合，一是姓氏文化與歷史文化的結合；二是姓氏文化與時代需求的結合；三是姓氏文化與物質產品的結合。
姓氏文化產業(yè)的發(fā)展具有很強的時代意義。發(fā)展姓氏文化產業(yè)前景很好。目前，姓氏文化的作用還沒有被人們廣泛關注，但是姓氏文化產業(yè)化的前景是光明的。
3.2.4 姓氏文化發(fā)展前景
黨的十八大以來，習近平總書記多次提出要大力弘揚中華傳統(tǒng)文化，“農村要留得住綠水青山，系得住鄉(xiāng)愁”，而“鄉(xiāng)愁”是我們的根，這個承載著家國情懷的根就是中華姓氏文化，是中華傳統(tǒng)文化的核心組成部分。中華姓氏文化源遠流長，歷經滄桑起伏，積淀深厚，博大精深。它不僅承載著我們每個人的血緣信息，更體現(xiàn)著家史、族史、國史的文化源流，折射出家運，族運、國運的歷史變遷；它隱含著我們每個人內心深處的歸屬感，傳承著血脈親情的榮譽和驕傲，凝聚著中國人的家園情懷。
對于國家來說，通過對中華姓氏文化的追尋，凝聚民族和社會的力量，牢筑“中國夢”的共同心理文化基礎。在國際文化大格局中，對中華文化的弘揚具有特別重要的意義，對于個體家庭來說，《中華百家姓》不僅解析了中國人的姓氏文化，而且解讀了中國人的家族密碼。傳達了姓氏文化的內涵。勾起了人們的共同情感，對于廣大電視群體，廣泛的姓氏文化，姓氏知識以及輕松活潑的視聽語言，有效地吸引了廣泛受眾群體，營建客廳電視文化的新地標；在傳播層面上來看，《中華百家姓》通過多維度宣傳姓氏文化與電視節(jié)目的強力普及，強化了華人文化的認同，引起了社會的廣泛關注，籍此出發(fā)傳播價值的引爆點。
3.3 我國文化產業(yè)分析
3.3.1 文化產業(yè)發(fā)展
2016年前三季度全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計局對全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)4.9萬家企業(yè)的調查，前三季度，上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入55881億元，比上年同期增長7.0%（名義增長未扣除價格因素），增速盡管比上半年回落0.9個百分點，但依然保持較快增長。
文化及相關產業(yè)指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，文化及相關產業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)增長，文化服務業(yè)快速增長。其中，實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的4個行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入3917億元，增長30.8%；文化休閑娛樂服務業(yè)878億元，增長20.1%；文化藝術服務業(yè)203億元，增長17.7%；廣播電影電視服務業(yè)1081億元，增長13.6%。
分區(qū)域看，東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入42001億元，占全國比重為75.2%，中部、西部和東北地區(qū)分別為9176億元、3994億元和711億元，占全國比重分別為16.4%、7.1%和1.3%。
結合2010年到2016年指數(shù)的變化趨勢，從整體態(tài)勢來看，中國文化產業(yè)發(fā)展指數(shù)平均值基本呈現(xiàn)正增長的態(tài)勢，年平均增速達到1.08%，體現(xiàn)文化產業(yè)在經濟下行大環(huán)境中逆勢上揚的特征。
3.3.2 文化與大數(shù)據(jù)的融合
近些年來，文化產業(yè)經過黨和國家政策的大力扶植，得到了長足發(fā)展。但是依舊存在文化內容創(chuàng)作水平不高、文化服務質量不好、文化產品供需脫節(jié)、文化產品價格體系扭曲等深層次問題。在文化產業(yè)面臨升級轉型的重要時期，大數(shù)據(jù)作為一種革命性的技術發(fā)展趨勢，正引領著商業(yè)和社會的深刻變革，同時也為文化產業(yè)轉型升級提供了絕好的契機。
文化產業(yè)引入大數(shù)據(jù)技術有著先天優(yōu)勢。首先，文化產業(yè)所擁有的數(shù)據(jù)具備較高的消費價值。由于文化產業(yè)所涉及的行業(yè)和產品大多和消費者直接相關，能夠直接為用戶所消費，有著明確的直接消費價值。其次，文化產業(yè)本身就是數(shù)據(jù)和內容創(chuàng)造的行業(yè)，能夠不斷地產生或獲得新的數(shù)據(jù)資源。根據(jù)美國的統(tǒng)計資料，文化傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)是僅次于政府信息數(shù)據(jù)的第二大數(shù)據(jù)來源。第三，文化產業(yè)本身就擁有極其雄厚的用戶資源，由于文化產業(yè)直接面向消費者，由此擁有廣闊的用戶基數(shù)和規(guī)模，而基于龐大的用戶資源進行數(shù)據(jù)分析，則將成為文化產業(yè)未來基于大數(shù)據(jù)業(yè)務轉型的關鍵性條件。
使用大數(shù)據(jù)，能有效解決文化產品供需脫節(jié)的矛盾，有益于解決我國原創(chuàng)文化內容水平不高的問題。通過大數(shù)據(jù)技術，對大規(guī)模人群的喜好數(shù)據(jù)進行分析，能夠明確目標受眾的品味和需求，創(chuàng)造出適銷對路的文化產品。比如，美國奈飛公司（Netflix）熱播電視連續(xù)劇《紙牌屋》，就是通過對于大量訂戶的觀看喜好數(shù)據(jù)進行分析，從而計算出《紙牌屋》的市場前景和產品成功概率，果斷做出了開拍開播的決定，從而有最后《紙牌屋》的成功。與此同時，在電影行業(yè)，商業(yè)類型片的模塊設計趨勢日益明顯，通過對各類設計模塊和要素的大規(guī)模用戶行為數(shù)據(jù)分析，明確設計要素間的相關關系，也會得到最佳的橋段、節(jié)奏、風格、情節(jié)搭配方式，從而創(chuàng)作出最能滿足用戶需求、最能滿足市場需求的文化產品。又比如在游戲設計領域，通過對游戲玩家的個性游戲行為分析，設計最適合的游戲關卡，定制玩家的游戲體驗，也將最大化地提升游戲產品質量，延長游戲的生命周期。
使用大數(shù)據(jù)，能有效解決文化產品定價難題。通過大數(shù)據(jù)技術，能夠有效分析出用戶的消費承受點，找到產品成本和運營收入之間的平衡點，從而在降低產品運營風險的前提下，覆蓋最廣的消費人群。同時，根據(jù)不同用戶的消費類型和消費能力，制定更加靈活的文化產品定價策略。根據(jù)福布斯商業(yè)評論的研究結論，獲得用戶消費數(shù)據(jù)越多，覆蓋的用戶數(shù)量越廣，采用差異化定價策略就能夠為企業(yè)提供越高的利潤。而文化企業(yè)在精準地大數(shù)據(jù)分析之后，采取降低定價、擴大覆蓋、差異定價的經營策略，將有效降低經營風險、鎖定產品利潤、擠壓競爭對手、提升市場競爭實力。
使用大數(shù)據(jù)，能有效延長文化產品的產業(yè)鏈，增加文化企業(yè)的贏利點。文化企業(yè)通過搜集整理消費者的情感體驗數(shù)據(jù)，能夠有效分析和提煉出市場的時尚和審美發(fā)展趨勢，這種趨勢數(shù)據(jù)將有助于工業(yè)制造企業(yè)實現(xiàn)“產業(yè)文化化、產品文化化”。舉個例子，博物館、美術館可以根據(jù)用戶瀏覽記錄，確定當前最受歡迎的藝術作品和藝術形態(tài)，而將這種趨勢化的數(shù)據(jù)售賣給相關企業(yè)，就能夠在藝術衍生品中贏得最大的市場。還比如電影電視行業(yè)通過對于觀眾評論的深度挖掘，發(fā)現(xiàn)最受歡迎的影視衍生品，通過數(shù)據(jù)咨詢和藝術授權等方式，開展精準的二次產品開發(fā)。這樣，文化企業(yè)就從“一次性產品經營”延伸到“二次”甚至“三次”產品經營，極大地延長了產品產業(yè)鏈和經營周期，增加了產品的利潤點和贏利點，甚至有可能開發(fā)出新的商業(yè)模式和業(yè)務模式。
使用大數(shù)據(jù)，能有效提升文化產品的消費體驗，提升文化產品質量。文化產品的消費使用，更多的是一種用戶體驗。因此，提升文化產品質量的關鍵是提升產品本身的消費體驗。通過對于用戶行為數(shù)據(jù)的挖掘和分析，確定用戶的消費心理和消費習慣，為其定制復合型產品套餐，滿足用戶深層次的情感和人文需求，自然而然中激發(fā)用戶的文化消費欲望，將使文化產業(yè)經濟更好地轉型為體驗經濟。
3.4 我國大數(shù)據(jù)產業(yè)分析
隨著互聯(lián)網、云計算和大數(shù)據(jù)產業(yè)的加速發(fā)展，我國數(shù)據(jù)中心產業(yè)也進入了大規(guī)模的規(guī)劃建設階段。2011年到2013年上半年全國共規(guī)劃建設數(shù)據(jù)中心255個，已投入使用173個，總用地約713.2萬平方米，總機房面積約400萬平方米。
2010年中國數(shù)據(jù)中心總數(shù)量已經達到504155個，市場總規(guī)模達到92億美元，I該市場在2010年至2015年仍保持兩位數(shù)的增長率，2016年市場規(guī)模將達到約168億美元。
圖3-2：2009-2015年數(shù)據(jù)市場規(guī)模走勢
3.4.1 數(shù)據(jù)中心市場的發(fā)展分析
1、數(shù)據(jù)中心市場的發(fā)展初期
數(shù)據(jù)中心的概念隨互聯(lián)網進入中國，第一次掀起了建設數(shù)據(jù)中心的熱潮。但是由于互聯(lián)網在中國尚未普及，在用戶數(shù)、內容、應用等各方面都存在明顯的局限性，用戶對數(shù)據(jù)中心尚未產生有效的需求。在2001年的互聯(lián)網泡沫破滅之后，數(shù)據(jù)中心的發(fā)展很快進入了蟄伏期。
2、數(shù)據(jù)中心市場的發(fā)展中期
隨著互聯(lián)網的普及和我國信息化建設的發(fā)展，無論是國民經濟還是百姓生活對信息技術的應用和依賴都日益廣泛和深入，從服務提供方和用戶方兩端都紛紛投入巨資建設數(shù)據(jù)中心。數(shù)據(jù)中心行業(yè)經歷了從小到大、優(yōu)勝劣汰的過程，作為重要的IT基礎設施，數(shù)據(jù)中心迎來了快速發(fā)展的黃金期。
3、數(shù)據(jù)中心市場的發(fā)展成熟期
互聯(lián)網的發(fā)展和國民經濟各主要行業(yè)的信息化建設日趨成熟，移動互聯(lián)網、云計算等新興技術和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)中心的數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴大。與此同時，行業(yè)內越發(fā)重視運營的效率和資源整合的能力，建設綠色數(shù)據(jù)中心成為未來數(shù)據(jù)中心發(fā)展的方向。
十二五時期，中國IT投資規(guī)模將達到1600億美元，IT投資的增長促進了數(shù)據(jù)中心市場的發(fā)展，數(shù)據(jù)中心的建設和升級反過來又將帶動包括服務器、存儲和基礎設施等相關IT市場的增長。
3.4.2 數(shù)據(jù)中心市場分析
各政府部門對戰(zhàn)略性新興產業(yè)的大力扶持，以及對云計算、物聯(lián)網、寬帶和下一代網絡的發(fā)展的高度重視，都給中國數(shù)據(jù)中心市場的發(fā)展帶來極大利好因素。相應政策的引導和落實，客觀上促進了數(shù)據(jù)中心市場的快速增長。地方政府大規(guī)模建設云計算園區(qū)，客觀上促進了數(shù)據(jù)中心市場的發(fā)展。
國內市場規(guī)模破百億，未來年均增長超30%，數(shù)據(jù)顯示7月30號發(fā)布的中國大數(shù)據(jù)應用行業(yè)的報告顯示，2015年中國大數(shù)據(jù)市場營銷規(guī)模超過100億，2018年將達到258.6億人民幣，環(huán)比增長率達37.2%。
圖3-3：2015-2018年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模預測（單位：億元）
大數(shù)據(jù)在全球范圍內的市場規(guī)模同樣巨大，預測到2018年全球大數(shù)據(jù)技術和服務市場的2018年的復合年增長率將達到26.4%，規(guī)模達到415億美元，是整個IT市場增幅的6倍。從行業(yè)結構來看，大數(shù)據(jù)應用主要集中在金融、通信、銷售和政府領域，在醫(yī)療和旅游行業(yè)也有應用，但占比相對較低。
圖3-4：2016年中國大數(shù)據(jù)市場行業(yè)結構圖
3.5 我國文化旅游行業(yè)分析
"十三五"期間，經濟步入新常態(tài)階段，經濟結構調整需加速發(fā)展服務業(yè)，動力轉換需增強內需消費的拉動力，改善民生需進一步釋放國民的休閑需求，這些都為文化旅游業(yè)發(fā)展提供重要機遇。
行業(yè)本身來看，旅游產業(yè)已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的范疇，逐步演變?yōu)橐粋€多方位、多層面、多維度的綜合性大產業(yè)。消費需求來看，文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時尚。
表3-2：文化旅游行業(yè)相關政策匯總
| 部門 | 相關政策 |
| 國務院常務 | 會議通過《文化產業(yè)振興規(guī)劃》 |
| 國家旅游局 | 發(fā)布《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》 |
| 國務院 | 發(fā)布《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的建議》 |
| 國家旅游局 | 推出"中華文化游"主題年 |
| 十七屆六中全會 | 通過《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》 |
| 國務院 | "一帶一路"的提出，明確了我國未來文化旅游產業(yè)發(fā)展方向 |
| 國務院 | 發(fā)布《關于促進旅游改革發(fā)展的若干意見》明確提出，創(chuàng)新文化旅游產品 |
| 文化部和國家旅游局 | 推出以"文化旅游、和諧共贏"為主題的"中國文化旅游主題年"系列活動 |
| 十八大報告 | 首次提出"建設美麗中國"概念，旅游發(fā)展前景廣闊 |
| 十八大報 | 要推動文化產業(yè)快速發(fā)展，到2020年文化產業(yè)成為國民經濟支柱產業(yè) |
| 國務院 | 發(fā)布《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務于相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》指出，以文化提升旅游內涵質量，以旅游擴大文化傳播消費 |
| 國家旅游局 | "515"戰(zhàn)略的推動 |
圖3-5：中國國內旅游總人次（億人次）
我國幅員遼闊，歷史悠久，在長期的歷史發(fā)展中形成了多種多樣的文化，隨著文化資源被旅游項目產業(yè)化，類型異的文化旅游也就應運而生。
圖3-6：文化旅游景點區(qū)域分布
1、文化創(chuàng)意，成為文化旅游的重點發(fā)展方向
文化創(chuàng)意產業(yè)被稱為21世紀全球最有前途的產業(yè)之一，全世界創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造產值達220億美元，并以5%的年增長速度遞增。如今，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為許多國家和地區(qū)經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。
文化創(chuàng)意產業(yè)在旅游領域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過來，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機遇、新動力。在旅游產業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng)意產品特點的背景下，文化創(chuàng)意旅游已經成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關部門共同參與的新領域、新熱點。懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經濟時代下的傳統(tǒng)旅游產品和文化活動，而且開始成為各大城市旅游經濟發(fā)展的新引擎。
2、文化“深度游”成為中國旅游產業(yè)發(fā)展的新亮點
中國旅游已經從傳統(tǒng)"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉變，并出現(xiàn)了以世界遺產為核心主題的專項旅游產品。
文化深度游的一個重要表現(xiàn)是遺產旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產旅游”已經成為世界旅游業(yè)最熱門的項目之一。英國遺產旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達260億英鎊，幾乎成為該國旅游業(yè)的支柱。
3、康體保健游已經成為文化體驗旅游的重要內容
文化性作為旅游產業(yè)的核心特質之一，體現(xiàn)在旅游產品的各個方面。隨著中國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強，文化體驗游成為游客熱衷選擇的旅游產品類型，其中康體保健游因為能夠迎合現(xiàn)代人越來越強的醫(yī)療保健意識和康體養(yǎng)生需求，成為廣泛關注和備受推崇的文化體驗旅游產品類型。在中國旅游發(fā)展相對成熟的很多旅游地，都已經出現(xiàn)了相對完善和成熟的康體保健旅游的產品體系。
3.6 項目客源市場分析
市場定位：定位于創(chuàng)意性文化科技產業(yè)，滿足全民。
馬克思說，人是社會關系的總和?；ヂ?lián)網是人類社會關系的高級階段，它使人們之間的關系，在最大的面上達到點對點的交往。人的衣食住行、生老病死，一句話生產生活都與互聯(lián)網相加，大陸13億人，海外5000萬華人，有2/3集中在東南亞，都通過互聯(lián)網連接起來。
人類縱的往來，即尋根祭祖，是人類的文化特性。符合本民族心理，無論是國際市場，還是國內市場，其市場廣大，市場面相對穩(wěn)定，而大數(shù)據(jù)-互聯(lián)網使得這種繼往開來的關系最大化了。虛擬現(xiàn)實的技術更使得這種關系進入永生的神話境界?？傊?，本項目是個區(qū)位條件優(yōu)良、區(qū)域經濟背景好、客源市場條件佳、歷史、文化和科技內涵生動融合，達到一致，景觀資源量多質好的創(chuàng)意文化產品，市場前景看好。
項目大數(shù)據(jù)文化產業(yè)開發(fā)，將帶動周圍地區(qū)城鎮(zhèn)的人民經濟發(fā)展，促進周邊區(qū)域農副業(yè)產品的生產，促進加工業(yè)發(fā)展，特別是第三產業(yè)的發(fā)展，配合調整懷柔的產業(yè)結構，提供更多的就業(yè)機會，改善提高當?shù)厝嗣竦奈幕刭|和生活水平，為周邊城市居民提供了雙休日好去處。
3.7 項目產品市場營銷策略
3.7.1 營銷方式
1、廣告方式：公司將選擇有實力的廣告策劃公司，對項目產品進行新穎、別致的廣告策劃宣傳，讓客戶充分了解項目的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、項目營銷模式要實現(xiàn)“線上線下”互動營銷、融合營銷、精準營銷，在做好線下營銷的同時，要加大線上營銷的力度。做好網站建設、微信、微博、微商、團購等多種互聯(lián)網營銷模式，除了提供項目區(qū)的地理位置、交通狀況、旅游價格、自然風景、文化特色、民風民俗、住宿餐飲信息之外，還能建議游覽線路、時間安排、食宿安排等，實現(xiàn)從“租產品”，轉變?yōu)闋I銷大健康生活。
3、公司將會與地方相關政府部門和社會公共團體合作，參加全國性的、地區(qū)性的會展，在政府部門和社會公共團體對項目認可的基礎上，借助他們的渠道來推廣公司項目，使項目能夠被社會大眾快速認知。
4、項目通過O2O模式，發(fā)揮互聯(lián)網在優(yōu)勢，實現(xiàn)線上線下緊密結合的高效管理。通過與國內大型網站合作，將閑置的源進行分級、整合、規(guī)?；芾?，實現(xiàn)資源的在線展示和預訂，同時借助平臺影響力，通過APP與游客進行在線互動。完成線上信息展示、營銷、互動、決策、預訂、支付等線上服務，到線下個性化、多元化的鄉(xiāng)村旅游體驗的閉環(huán)過程。
5、在線上微信互動、網上訂購、“關注抽獎”、“媒體網絡互動、大眾廣泛參與”，線下“住宿、景觀、閑趣、體驗、醫(yī)養(yǎng)、暢享自然”基礎之上，打造多種私人定制化的產品，通過網絡可視化技術，提供項目的實時動態(tài)分享，讓線上的消費者變?yōu)榫€下游客，線下游客變?yōu)榫€上消費的?？?。
3.7.2 營銷措施
1、高標準的建立企業(yè)、高標準的管理企業(yè)、高標準的質量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標準。
2、設置營銷專項資金，加強技術引導和技術支持力度，做好宣傳服務，維護好現(xiàn)有用戶，通過技術交流推銷會、宣傳冊、網絡宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升項目質量，質量的提高有助于得到更多的市場。加大提升旅游產品的質量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實施客戶精細化管理，強化客戶服務，提升客戶服務水平，保證客戶滿意度達95%以上。
5、探索與建立新的營銷機制，探索多模式營銷方式，引導客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系。
6、培訓專職營銷人員，完善營銷考核機制，充分調動營銷人員積極性，鼓勵優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強營銷隊伍建設，提高營銷人員業(yè)務水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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