■本報見習記者 謝若琳
經(jīng)過《戰(zhàn)狼2》等國產(chǎn)電影爆發(fā),2017年前三季度電影票房總成績達到427.1億元,與去年同期354.48億元相比增長了20.49%??梢哉f,今年電影市場穩(wěn)定增長的態(tài)勢已經(jīng)基本確立。
而今年前三季度,電影市場最大的變化是:電影票務平臺整合。9月份,貓眼、微影正式合并。此后,“貓眼微影”與淘票票競爭逐漸加劇加劇,寡頭時代正式到來。
根據(jù)Quest Mobile的秋季報告,第三季度中,淘票票的活躍用戶滲透率暫居 行業(yè) 第一。而這對于剛剛合并的“貓眼微影”而言,顯然是不小的壓力。
國產(chǎn)片崛起
2017年前三季度,國內(nèi)票房總收入為427.1億元,同比增長20.49%。其中,票房收入前五名為《戰(zhàn)狼2》、《速度與激情8》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《變形金剛5》,上述電影的票房收入分別為53.07億元、25.18億元、16.72億元、15.63億元、14.62億元。
“今年最顯著的特點是,國產(chǎn)片的崛起,尤其是現(xiàn)象級影片《戰(zhàn)狼2》的帶動下,國產(chǎn)片成為票房的主要力量。”某券商 分析 師在接受《證券日報》記者采訪時表示,過去幾年票房收入前幾名大多為進口片,而從總票房貢獻比例來看,進口片一直占據(jù)半壁江山。“今年可以說是國產(chǎn)片的一大突破,現(xiàn)象級、類型片都得到不同程度的發(fā)展,也獲得市場認可。”
實際上,剛剛過去的國慶檔中,國產(chǎn)電影也大放光彩,截止到10月18日,《羞羞的鐵拳》已經(jīng)斬獲17.72億元票房成績,有潛力進入年度票房收入前三名。
存量用戶受重視
另一方面,根據(jù)Quest Mobile秋季報告,今年第三季度以來,電影演出獨立App 行業(yè) 用戶整體規(guī)模較去年同期呈現(xiàn)明顯下降的趨勢,目前只有1800萬的用戶。已是阿里大文娛旗下的大麥,以各類演出票為主要業(yè)務暫未受到影響,同比增長35.7%。
而從用戶使用習慣來看,淘票票活躍用戶滲透率 行業(yè) 第一。報告顯示,支付寶作為淘票票重要的生態(tài)流量入口之一,大力拉動了其電影票務用戶及業(yè)務的增長;隨著7月27日《戰(zhàn)狼2》的上映,支付寶內(nèi)使用淘票票的用戶大幅提升,8月3日DAU峰值達489.3萬。
報告指出,線上電影票購買的方式,在人口集中度較高的一、二線城市普及率最高,其中格瓦拉生活一線城市用戶占比超過50%。此外,電影演出App用戶大部分是30歲以下的年輕用戶,淘票票,貓眼及娛票兒的占比超過90%,看電影已成為年輕情侶戀愛活動標配。對比電影演出App用戶性別分布,普遍男性用戶比例較高,萬達電影、時光網(wǎng)及豆瓣電影的男性用戶更多,占比均超過70%。
自從 行業(yè) 內(nèi)公認移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場、人口紅利消失以來,越來越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)將關(guān)注的重點從增量用戶和增量流量,轉(zhuǎn)為了對存量用戶、存量流量的運營。同時,互聯(lián)網(wǎng)集團也逐步將旗下的各App,移動網(wǎng)頁,H5等移動端各種生態(tài)流量進行整合,各票務平臺的不遺余力地擴展流量入口,借助超級App的流量紅利,增加更便捷的電影演出的購票入口,用戶有了更多的選擇。
(責任編輯:佟明彪)
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