盛傳多日的飛鶴乳業(yè)收購(gòu)保健品企業(yè)一事終于得到確認(rèn)。12月23日，飛鶴乳業(yè)對(duì)外表示，公司已于近日完成了對(duì)美國(guó)第三大營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑公司Vitamin World的收購(gòu)。此前在完成私有化后，飛鶴乳業(yè)重啟了IPO，此次收購(gòu)保健品公司，對(duì)于長(zhǎng)期專注于奶粉業(yè)務(wù)的飛鶴乳業(yè)來(lái)說(shuō)，是多元化與國(guó)際化發(fā)展的一步棋。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的奶粉市場(chǎng)，飛鶴乳業(yè)通過(guò)跨界保健品減小產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一風(fēng)險(xiǎn)。但成為保健品 行業(yè) 的“新手”后，飛鶴乳業(yè)能否借助這一在美國(guó)破產(chǎn)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
收美第三大保健品公司
飛鶴乳業(yè)收購(gòu)Vitamin World的交易價(jià)格為2800萬(wàn)美元，折合人民幣約1.84億元。飛鶴乳業(yè)表示，此次收購(gòu)是飛鶴乳業(yè)在大健康產(chǎn)業(yè)方面的多元化、國(guó)際化布局。收購(gòu)后，Vitamin World將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，飛鶴乳業(yè)也將利用資源幫助Vitamin World進(jìn)入中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)。
據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)所收購(gòu)的Vitamin World，是全美專業(yè)保健品領(lǐng)域銷量第三、女性市場(chǎng)第一的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑零售商。Vitamin World發(fā)布的公告顯示，該公司已完成戰(zhàn)略性的重組工作，將會(huì)被飛鶴乳業(yè)收購(gòu)，收購(gòu)案已獲當(dāng)?shù)胤ㄔ和ㄟ^(guò)。根據(jù)美國(guó)法院公布的破產(chǎn)法庭文件，飛鶴乳業(yè)將首先向Vitamin World注資500萬(wàn)美元（約0.33億元人民幣），該公司將不再有債務(wù)。
由于經(jīng)營(yíng)不善，Vitamin World今年9月申請(qǐng)破產(chǎn)，在破產(chǎn)保護(hù)期間該公司關(guān)閉了旗下近200家零售店，目前該公司在美國(guó)地區(qū)還剩余156家門(mén)店。這家總部在紐約的公司剩余的主要網(wǎng)店位于紐約、洛杉磯、佛羅里達(dá)、西雅圖以及拉斯韋加斯等地，還有14個(gè)位于主流購(gòu)物中心的國(guó)際化網(wǎng)點(diǎn)。該公司也通過(guò)自身的電商平臺(tái)vitaminworld.com向全世界銷售產(chǎn)品。
對(duì)于此次收購(gòu)，飛鶴乳業(yè)表示，將會(huì)保留Vitamin World在美國(guó)的零售網(wǎng)點(diǎn)，為未來(lái)飛鶴乳業(yè)國(guó)際化、健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供經(jīng)驗(yàn)。飛鶴乳業(yè)在保證Vitamin World獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的情況下，將嫁接自身對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深耕多年的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)成為全球營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌。另一方面飛鶴乳業(yè)也可以借助Vitamin World的影響力開(kāi)拓全球市場(chǎng)，抓住時(shí)機(jī)國(guó)際化輸出，參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。
為赴港上市鋪路
事實(shí)上，在完成收購(gòu)Vitamin World進(jìn)行國(guó)際化布局之前，飛鶴乳業(yè)也完成私了有化，正在謀求港股上市。5月17日晚間，飛鶴乳業(yè)在港交所提交上市相關(guān)材料，這意味著此前多次被傳上市的消息坐實(shí)。飛鶴乳業(yè)曾經(jīng)是首家在紐交所上市的乳企，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
縱觀這些年飛鶴乳業(yè)的動(dòng)作，最受關(guān)注的還是此前與紅杉資本的“對(duì)賭協(xié)議”。2011年2月，飛鶴乳業(yè)宣布和紅杉資本簽訂贖回協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，飛鶴乳業(yè)同意買回紅杉于2009年8月飛鶴乳業(yè)融資時(shí)購(gòu)買的262.5萬(wàn)股股份。由于2009年未達(dá)到收益預(yù)期，飛鶴乳業(yè)已按照上限向紅杉資本增發(fā)52.5萬(wàn)股，至此，紅杉資本持有飛鶴乳業(yè)股份上升至13%。彼時(shí)有媒體指出，這表明飛鶴乳業(yè)已經(jīng)在對(duì)賭協(xié)議的第一條款上失利。
2013年，飛鶴乳業(yè)正式宣布完成私有化。在退市的四年里，飛鶴乳業(yè)就曾多次傳出要上市的消息。2013年7月，飛鶴乳業(yè)在紐交所退市之時(shí)，曾有 行業(yè) 分析 人士認(rèn)為，飛鶴乳業(yè)退市意在對(duì)公司進(jìn)一步整合包裝之后，重新登陸資本市場(chǎng)。2015年，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良對(duì)北京商報(bào)記者表示：“飛鶴乳業(yè)要結(jié)合資本市場(chǎng)的力量，把乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈做得更大，但是具體要在哪個(gè)交易所上市以及上市時(shí)間還沒(méi)有確定。”
有業(yè)內(nèi)人士指出，飛鶴乳業(yè)近年來(lái)擴(kuò)張速度較快，作為曾經(jīng)未受 “三聚氰胺”事件波及的企業(yè)，飛鶴乳業(yè)借助其他國(guó)產(chǎn)奶粉的空白期，快速發(fā)展，目前已經(jīng)躍升至國(guó)產(chǎn)奶粉第一品牌的位置。但是擴(kuò)張速度過(guò)快也為企業(yè)帶來(lái)了一些不利的影響。
對(duì)于赴港上市，飛鶴乳業(yè)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)所有公司來(lái)說(shuō)，香港是一個(gè)開(kāi)放且成熟的資本市場(chǎng)，多年來(lái)得到國(guó)際投資者的廣泛認(rèn)可。赴港上市對(duì)一家企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，有利于業(yè)務(wù)推向國(guó)際化，提升公司形象，引入高質(zhì)量國(guó)際投資者，增強(qiáng)公司發(fā)展的資本。對(duì)飛鶴乳業(yè)而言，也是同樣的機(jī)遇。但每家公司均有各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)及相應(yīng)的上市安排，相關(guān)事項(xiàng)一直在公司計(jì)劃之中，會(huì)按部就班推進(jìn)。
高級(jí)乳業(yè) 分析 師宋亮認(rèn)為，未來(lái)三年是中國(guó)奶粉 行業(yè) 的洗牌之年，中小型企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)變化而退出市場(chǎng)，但由于奶粉市場(chǎng)產(chǎn)能飽和，在推動(dòng)兼并重組的問(wèn)題上缺乏動(dòng)力。此次飛鶴乳業(yè)收購(gòu)這家保健品公司，很大程度上是要增加收入，從而橫向拓展業(yè)績(jī)，為上市做好鋪墊工作。
多元化布局難題
作為風(fēng)頭正盛的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，在從美國(guó)退市后，飛鶴乳業(yè)并未放棄國(guó)際化。此前，飛鶴乳業(yè)投資11.34億元人民幣在加拿大金斯頓興建了嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)工廠，該工廠有兩條生產(chǎn)線，工廠將于2019年開(kāi)始營(yíng)運(yùn)。此次收購(gòu)Vitamin World也是飛鶴乳業(yè)進(jìn)行海外布局與多元化的一步棋。
事實(shí)上，除飛鶴乳業(yè)外，不少奶粉企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行“奶粉+保健品”模式的多元化。健合集團(tuán)（原合生元）2015年宣布收購(gòu)澳洲保健品牌Swisse，2016年是收購(gòu)后第一個(gè)完整財(cái)年，健合集團(tuán)以Swisse為代表的成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)營(yíng)收為26.83億元，占總營(yíng)收的41.2%。2016年8月，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告稱，將以1.336億元的價(jià)格收購(gòu)澳大利亞營(yíng)養(yǎng)及保健品公司Nutrition Care，完成國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的布局。
業(yè)內(nèi)人士指出，作為一直專注奶粉生產(chǎn)業(yè)務(wù)的飛鶴乳業(yè)，正在謀求上市，但單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)使得飛鶴乳業(yè)在上市過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)增加。在多家企業(yè)跨界保健品業(yè)務(wù)后，飛鶴乳業(yè)也坐不住了，因此將多元化提上日程。收購(gòu)Vitamin World，飛鶴乳業(yè)很大程度上是為降低產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風(fēng)險(xiǎn)。
雖然發(fā)力保健品業(yè)務(wù)已經(jīng)成為 行業(yè) 的主要發(fā)展方向之一，但飛鶴乳業(yè)收購(gòu)Vitamin World后仍然會(huì)面臨一系列問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士指出，Vitamin World復(fù)制Swisse發(fā)展道路的可能性不大，Swisse通過(guò)代購(gòu)等一系列渠道在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面，因此也順勢(shì)進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，屬于優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。但Vitamin World公司由于經(jīng)營(yíng)不善而破產(chǎn)，相關(guān)產(chǎn)品也并未在中國(guó)市場(chǎng)擁有一定知名度，屬于非常小眾的產(chǎn)品，且相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)尚未進(jìn)行銷售，這就缺少了一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)。
飛鶴乳業(yè)一直專注于奶粉市場(chǎng)，相關(guān)渠道與保健品業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性不大，當(dāng)時(shí)合生元通過(guò)PGT公司進(jìn)行分銷Swisse產(chǎn)品，未來(lái)飛鶴乳業(yè)這個(gè)保健品 行業(yè) 的“新手”將如何操作Vitamin World，也備受關(guān)注。
宋亮表示，長(zhǎng)期來(lái)看，單一的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)開(kāi)始出現(xiàn)下降趨勢(shì)，維系一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，單純靠嬰幼兒配方奶粉品類是不夠的。大健康產(chǎn)業(yè)越發(fā)火熱，未來(lái)乳企實(shí)行“奶粉+保健品”兩條腿走路的模式會(huì)成為常態(tài)。探索保健品的銷售渠道、銷售方式以及用戶人群，將會(huì)是“兩條腿”走路企業(yè)的必修課。
網(wǎng)站地圖
- 單位信息
- 單位地址：北京市西城區(qū)國(guó)宏大廈23層
郵政編碼：100038
開(kāi)戶銀行：北京建行萬(wàn)豐支行
銀行賬號(hào)：1100 1042 4000 5300 0736
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 梁娜
聯(lián)系電話：010-65067990 65067996
圖文傳真：010-65066990
單位信箱：[email protected]
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：4008790365
- 產(chǎn)品分類
- 煤炭
- 石油
- 天然氣
- 鐵礦
- 金屬礦
- 非金屬礦
- 農(nóng)副食品
- 食品
- 方便食品
- 調(diào)味品
- 飲料
- 酒類
- 煙草
- 紡織
- 服裝
- 鞋帽
- 皮革羽絨
- 木材
- 家具
- 造紙
- 紙制品
- 印刷
- 文體用品
- 玩具
- 石油加工
- 煉焦
- 化學(xué)原料
- 化肥
- 農(nóng)藥
- 涂料
- 合成材料
- 化學(xué)試劑
- 日化
- 化學(xué)藥品
- 中藥
- 獸藥
- 生物制藥
- 衛(wèi)生材料
- 化纖
- 橡膠
- 輪胎
- 塑料
- 非金屬
- 水泥
- 玻璃
- 陶瓷
- 耐火材料
- 鋼鐵
- 有色金屬
- 金屬制品
- 集裝箱
- 不銹鋼
- 通用設(shè)備
- 鍋爐
- 機(jī)床
- 軸承
- 齒輪
- 衡器
- 鋼鐵鑄件
- 專用設(shè)備
- 采礦設(shè)備
- 石油鉆采
- 工程機(jī)械
- 冶金設(shè)備
- 煉油設(shè)備
- 橡膠設(shè)備
- 塑料設(shè)備
- 模具
- 印刷設(shè)備
- 制藥設(shè)備
- 紡織機(jī)械
- 醫(yī)療器械
- 環(huán)保設(shè)備
- 交通運(yùn)輸
- 鐵路
- 汽車
- 摩托車
- 船舶
- 電氣
- 電機(jī)
- 輸配電
- 電線電纜
- 電池
- 照明器材
- 通信設(shè)備
- IT
- 電子元件
- 儀器儀表
- 光學(xué)儀器
- 眼鏡
- 工藝品
- 回收
- 電力
- 燃?xì)夤?yīng)
- 水務(wù)
- 汽車零部件
- 家電
- 相關(guān)文章
關(guān)于我們
-
聯(lián)系我們
-
網(wǎng)站地圖
-
企業(yè)客戶
中經(jīng)市場(chǎng)研究網(wǎng) © 版權(quán)所有 北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心
相關(guān)搜索：可行性報(bào)告大綱，可研報(bào)告蓋章，可行性報(bào)告，可研報(bào)告，編寫(xiě)可研報(bào)告，可行性報(bào)告內(nèi)容批復(fù)，可行性分析怎么寫(xiě)，可行性報(bào)告編寫(xiě)，立項(xiàng)可行性報(bào)告
地址：北京市西城區(qū)木樨地北里國(guó)宏大廈23層
電話：010-65067990 65067996 傳真：010-65066990 信箱：
[email protected]
京ICP備07500824號(hào)
<script type="text/javascript">var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "#/h.js%3Fe88d53b3e2ff5ae56c49bd329126f0bf' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script>