美國(guó)流媒體巨頭奈飛在最新的一季度公司財(cái)報(bào)中表示，2018年全年，奈飛營(yíng)收額達(dá)160億美元，比前年增長(zhǎng)35%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)幾乎翻了一番，達(dá)16億美元。截至去年年底，平臺(tái)全球付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)1.39億，其中四季度新增美國(guó)用戶153萬(wàn)，國(guó)際用戶731萬(wàn)，均超市場(chǎng)預(yù)期。用戶持續(xù)高增長(zhǎng)和(79.20 +0.32%)超出預(yù)期的每股收益穩(wěn)定了投資者信心，今年以來(lái)奈飛股價(jià)上漲超過(guò)27%。
但是 分析 師和投資者都意識(shí)到面對(duì)迪士尼和亞馬遜等公司的圍追堵截，奈飛的市場(chǎng)地位并不穩(wěn)定，其股票長(zhǎng)期持有前景也變得越來(lái)越不樂(lè)觀。
一方面，奈飛持續(xù)“燒錢(qián)”以期生產(chǎn)出如爆款《紙牌屋》一樣的原創(chuàng)視頻來(lái)增加用戶黏性，這導(dǎo)致公司去年全年的自由現(xiàn)金流為負(fù)30億美元，今年情況也不會(huì)好轉(zhuǎn)。半個(gè)月前，奈飛第四次宣布提價(jià)，針對(duì)近6000萬(wàn)美國(guó)會(huì)員將基礎(chǔ)套餐從7.99美元/月提高至8.99美元/月，標(biāo)準(zhǔn)套餐和高級(jí)套餐分別提價(jià)2美元至12.99美元/月和15.99美元/月。上一次該平臺(tái)漲價(jià)是在2017年10月。
奈飛每一次漲價(jià)都沒(méi)有造成大規(guī)模的用戶流失，因?yàn)榕c傳統(tǒng)電視點(diǎn)播訂閱服務(wù)相比，奈飛的定價(jià)和用戶內(nèi)容推薦優(yōu)勢(shì)依然很大。
但另一方面，奈飛的流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在用更便宜的價(jià)格來(lái)吸引用戶。
迪士尼將在收購(gòu)21世紀(jì)?？怂沟牟糠仲Y產(chǎn)后控股Hulu。這個(gè)新興的流媒體平臺(tái)正在吸引用戶、 分析 師和投資者的目光。今年Hulu將入門(mén)級(jí)帶廣告的套餐從每月7.99美元降至5.99美元，無(wú)廣告套餐則保持11.99美元價(jià)格不變。亞馬遜Prime用戶能以一個(gè)月12.99美元的享受兩天內(nèi)送達(dá)的免費(fèi)快遞送貨服務(wù)、音樂(lè)和視頻流媒體服務(wù)。如僅需視頻流媒體服務(wù)，價(jià)格降至8.99美元。
康卡斯特旗下的NBC環(huán)球則宣布將在2020年向其付費(fèi)的電視用戶提供有廣告但免費(fèi)的視頻流媒體服務(wù)。對(duì)非付費(fèi)電視用戶的收費(fèi)也將低于奈飛。
在內(nèi)容上，迪士尼將在今年推出Disney+服務(wù)，并終止與奈飛的內(nèi)容分發(fā)協(xié)議，此前收費(fèi)提供給奈飛的包括星球大戰(zhàn)和漫威系列在內(nèi)的電影和電視劇都將獨(dú)家在自己的流媒體平臺(tái)上播放。其他內(nèi)容將包括迪士尼動(dòng)畫(huà)片，皮克斯出品的影片和國(guó)家地理的視頻等。此舉對(duì)奈飛的沖擊相當(dāng)大。
但對(duì)奈飛來(lái)說(shuō)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是上述幾個(gè)平臺(tái)。在最新的致股東公開(kāi)信中，奈飛表示正瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在線游戲堡壘之夜和優(yōu)兔，這兩者在吸引用戶花費(fèi)更多時(shí)間上做得比奈飛更好。
堡壘之夜擁有超過(guò)2億名注冊(cè)玩家，每天上線的用戶超過(guò)8000萬(wàn)，去年這些玩家給這款射擊游戲貢獻(xiàn)了24億美元的收入。而優(yōu)兔的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在去年10月網(wǎng)站崩潰的幾分鐘里奈飛的用戶瀏覽量和新用戶注冊(cè)數(shù)激增。
奈飛表示，在這個(gè)高度碎片化的市場(chǎng)中有數(shù)千個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，誰(shuí)能滿足用戶的娛樂(lè)需求并將娛樂(lè)成本降至最低誰(shuí)就是贏家，而奈飛將致力于改善用戶體驗(yàn)。
可以說(shuō)，全球流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。
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